行業主要上市公司：完美世界 ( 002624.SZ ) ;吉比特 ( 603444.SH ) ;三七互娛 ( 002555.SZ ) ;奧飛娛樂 ( 002292.SZ ) ; 騰訊音樂 ( TME.N ) ; 快手 ( 1024.HK ) ;掌閱科技 ( 603533.SH ) ;中文在線 ( 300364.SZ ) 等

本文核心數據：中國用戶規模 Top5 互聯網應用 ; 中國網絡視聽細分應用人均單日使用時長 ; 中國數字音樂市場結構 ; 中國數字音樂活躍用戶年齡結構

網絡視聽為產業需求首位

隨著高清視頻、直播互動、短視頻等內容形式的不斷創新，以及 5G 等新技術的應用推廣，網絡視聽體驗得到極大提升，憑借豐富的內容生態和便捷的訪問方式，吸引了大量用戶，尤其在年輕人群體中占據主導地位。截至 2023 年 12 月，我國網絡視聽用戶規模達 10.74 億人，網民使用率為 98.3%。

短視頻人均單日使用時長最高

2023 年，移動互聯網用戶人均單日使用時長為 435 分鐘 ; 移動端網絡視聽應用人均單日使用時長為 187 分鐘，超過 3 小時。其中，短視頻應用的用戶黏性最高，人均單日使用時長為 151 分鐘，隨后依次為長視頻應用 ( 112 分鐘 ) 、娛樂 / 游戲直播應用 ( 63 分鐘 ) 和網絡音頻應用 ( 29 分鐘 ) 。

電商直播 / 直播帶貨為最受歡迎的直播類型

在直播領域，結合了娛樂與購物的新型消費模式——電商直播 / 直播帶貨憑借其實時互動性和直觀的產品展示，迅速贏得了消費者的青睞，已成為當下最受歡迎的直播類型之一 ;2023 年，七成以上用戶因看短視頻 / 直播購買商品，53.7% 的用戶經常收看電商直播 / 直播帶貨。

音樂直播占據數字音樂最大市場份額

中國數字音樂市場蓬勃發展，涵蓋了在線音樂、音樂短視頻、音樂直播、在線 K 歌等多個業務領域，其中音樂直播占據了最大市場份額 ;2023 年中國數字音樂市場規模超過 1900 億元，其中音樂直播時長規模占比高達 56%。

00 后用戶是數字音樂核心消費群體

從數字音樂活躍用戶群體來看，年輕一代的消費群體已經成為數字音樂市場的核心力量，他們對數字音樂有著更高的接受度和參與度 ; 據中國音像與數字出版協會對調研，中國數字音樂市場中，00 后活躍用戶占比最高為 43.2%，其次為 90 后和 10 后。

來源：前瞻網