9月消費的黃金期，國內(nèi)家電市場迎來了真正意義上的“金九”。
8月25日，商務(wù)部等四部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進一步推進家電以舊換新工作的通知》，補貼力度再攀新高。剛進9月，各省市相關(guān)消費補貼、配套政策紛紛出臺，翹首以待的新一輪家電以舊換新正式拉開帷幕。
摩拳擦掌的家電企業(yè)，即將迎來一場實力之戰(zhàn)。
蓄勢完善“煥新”路徑
對于沉寂的市場和消費者，這絕對是金秋的第一波利好。
據(jù)商務(wù)部第二輪家電以舊換新實施細(xì)則，購買2級及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機等8類家電產(chǎn)品，給予產(chǎn)品最終銷售價格的15%的以舊換新補貼，而1級及以上能效或水效的產(chǎn)品，補貼標(biāo)準(zhǔn)高達(dá)20%，每件商品最高補貼2000元。
重磅補貼背后，產(chǎn)業(yè)的導(dǎo)向性呼之欲出。其實早在今年3月，國家出臺《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》，對購買智能家電的消費者提供補貼，提振消費之余，引導(dǎo)家電企業(yè)參與產(chǎn)業(yè)智能化升級。
機遇開放之際，正是考驗內(nèi)功的時刻。四十年國民品牌容聲冰箱緊跟時代步伐，6月份提前啟動家電“以舊換新”活動。容聲宣布，凡是通過容聲官方渠道參與活動的用戶，均可享受換新補貼，并附贈多重好禮。旨在構(gòu)建低碳、綠色、智能、時尚的家電消費新環(huán)境，引領(lǐng)品質(zhì)生活的新風(fēng)尚。
這與國家政策方向不謀而合。據(jù)中國消費者報公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)：近八成消費者有更換消費品計劃，其中冰箱、空調(diào)、洗衣機等置換意愿最高。據(jù)回收問卷統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，消費者優(yōu)先通過品牌官方渠道置換舊品，以舊換新全鏈條亟需完善。
面對9月份“以舊換新”的洶洶浪潮，容聲逐步完善起便捷的“煥新”路徑。據(jù)悉，本次容聲冰箱及冷柜全系列產(chǎn)品將全線參與“以舊換新”，消費者只需將舊家電通過容聲指定的回收渠道進行回收，即可在購買新品時享受專屬換新補貼。
在為消費者提供以舊換新“絲滑通道”的同時，此外，容聲還提供了切實的豐厚福利。如線上抽獎贏汽車、十年保修及專屬禮品等，讓消費者在享受換新優(yōu)惠的同時，體驗實惠與驚喜疊加的“煥新”生活。
“煥新”引領(lǐng)品質(zhì)生活
“以舊換新”作為一場釋放內(nèi)需潛力的消費狂歡背后，更折射出社會消費的革新需求。
商務(wù)部在推動“以舊換新”政策時表示：“以舊換新”不僅是對家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，更是對數(shù)字科技、綠色消費的大力推動，促進企業(yè)強化科技創(chuàng)新布局，讓消費者享受創(chuàng)新科技帶來的美好生活。
“換新”的落腳點，是在產(chǎn)品的換代升級上，是在消費者真正“煥新”的生活上。
8月25日，以舊換新政策剛剛下發(fā)，海信家電承接落地的“地球伙伴計劃”就正式啟動，包括容聲在內(nèi)的海信家電旗下全品類家電產(chǎn)品悉數(shù)登場。加碼補貼力度，大力推動綠色智能家電的普及，提升用戶的生活品質(zhì)，打造舒適的品質(zhì)家居體驗。
在這個充滿智能感、生態(tài)感的“地球伙伴計劃”中，與生活貼合的“養(yǎng)鮮”伙伴特別引人注目。近年來，容聲深耕WILL養(yǎng)鮮和IDP雙凈除菌技術(shù)，針對多樣化的生活場景，推出了多款健康養(yǎng)鮮的高品質(zhì)產(chǎn)品。2024年度旗艦產(chǎn)品容聲560WILL養(yǎng)鮮平嵌冰箱，搭載WILL養(yǎng)鮮4.0技術(shù)，滿足年輕化和場景化需求；而容聲506雙凈Pro平嵌冰箱更是銷量領(lǐng)先，成為市場“現(xiàn)象級”產(chǎn)品，不僅成為家電市場的綠色升級的代表之作，也切實有效地提升了用戶的生活品質(zhì)。
對于這些“煥新”生活的家電伙伴，消費者表現(xiàn)出了強大購買意愿。據(jù)容聲數(shù)據(jù)顯示，自活動開展以來，容聲冰箱通過以舊換新拉動的銷售額實現(xiàn)了近10%的增長。
“以舊換新”背后是更新、更廣闊的遠(yuǎn)方。“通過深入推動舊家電回收及以舊換新活動的實際執(zhí)行落地，讓消費者家中的家電產(chǎn)品，真正從‘有沒有’走向‘好不好’。”容聲相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為專注品質(zhì)與保鮮的專業(yè)冰箱品牌，容聲將始終引領(lǐng)家電行業(yè)的發(fā)展趨勢，為消費者開啟更高品質(zhì)的生活。
