來源：北京商報(bào)
近日 ，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布關(guān)于征求《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南（征求意見稿）》意見的公告。意見稿提及，將重點(diǎn)打擊制造“容貌焦慮”、利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦等廣告亂象。
圖片來源：國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督總局官網(wǎng)
近年來，網(wǎng)紅直播醫(yī)美帶貨、小紅書種草醫(yī)美項(xiàng)目、生活美容機(jī)構(gòu)等非醫(yī)療機(jī)構(gòu)開展醫(yī)美廣告宣傳等等亂象存在市場(chǎng)。此前，名為“神選醉總監(jiān)”的網(wǎng)紅在其個(gè)人粉絲群中種草某醫(yī)院某醫(yī)生后，其粉絲進(jìn)行了相關(guān)手術(shù)，術(shù)后出現(xiàn)嚴(yán)重的嘴巴歪斜現(xiàn)象。
圖片來源：壹圖網(wǎng)
為提升醫(yī)療美容廣告監(jiān)管規(guī)則的科學(xué)性、規(guī)范性，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管部門依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象，《意見稿》提出，針對(duì)危害性大、群眾反映集中的問題，將對(duì)十大情形予以重點(diǎn)打擊：
違背社會(huì)良好風(fēng)尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負(fù)面評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)。
違反藥品、醫(yī)療器械、廣告等法律法規(guī)規(guī)定，對(duì)未經(jīng)藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械作廣告。
宣傳或者含有未經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務(wù)項(xiàng)目等內(nèi)容。
宣傳診療效果或者對(duì)診療的安全性、功效做保證性承諾。
使用患者名義或者形象進(jìn)行診療前后效果對(duì)比或者作證明。
利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦、證明。醫(yī)療美容廣告中出現(xiàn)的所謂“推薦官”“體驗(yàn)官”等，以自己名義或者形象為醫(yī)療美容做推薦證明的，應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定為廣告代言人。
以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)、人物專訪、新聞報(bào)道等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告。
生活美容機(jī)構(gòu)等非醫(yī)療機(jī)構(gòu)開展醫(yī)療美容廣告宣傳。
對(duì)食品、保健食品、消毒產(chǎn)品、化妝品宣傳疾病治療功能或者對(duì)保健食品之外的其他食品聲稱具有保健功能。
其他違反廣告法律法規(guī)規(guī)定，嚴(yán)重侵害群眾權(quán)益的行為。
近年來，醫(yī)美市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，但事故頻繁發(fā)生也讓醫(yī)美行業(yè)發(fā)展備受爭(zhēng)議。
2019年，中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)位居全球第二，行業(yè)收入規(guī)模到2023年預(yù)計(jì)將達(dá)到3601億元。今年6月進(jìn)行了雙眼皮整形手術(shù)的東順（化名）告訴北京商報(bào)記者，看到身邊很多朋友都相繼做了雙眼皮手術(shù)，雖然談不上焦慮，但萌生了自己可以變更美的想法，于是進(jìn)行了雙眼皮手術(shù)。
圖片來源：新浪微博截圖
醫(yī)美消費(fèi)已深入人心。然而，今年2月，演員高溜在微博發(fā)長(zhǎng)文講述了自己做鼻子整形手術(shù)失敗的不幸遭遇，引發(fā)各界對(duì)醫(yī)美亂象的廣泛討論。7月，網(wǎng)紅小冉在某整形醫(yī)院進(jìn)行抽脂手術(shù)后感染身亡。隨后，“抽脂引發(fā)腿部凹凸不平”“國(guó)內(nèi)的美白針都是三無產(chǎn)品”等話題相繼登上熱搜榜。
圖片來源：央視新聞視頻截圖
中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)官網(wǎng)的一組數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年，醫(yī)美行業(yè)相關(guān)投訴案件從483件增長(zhǎng)到7233件，投訴量增長(zhǎng)近14倍。投訴內(nèi)容涉及虛假宣傳、誘導(dǎo)貸款、退款糾紛、醫(yī)療機(jī)構(gòu)資質(zhì)問題等。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近幾年各種醫(yī)美亂象出現(xiàn)，行業(yè)該整頓了。在她看來，征集意見稿的出臺(tái)不是最嚴(yán)執(zhí)法，而是有望讓醫(yī)美行業(yè)回歸正序。
國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局方面表示，《意見稿》所稱醫(yī)療美容廣告，是指通過一定媒介或者形式直接或間接介紹醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)或醫(yī)療美容服務(wù)的廣告。醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，廣告主必須依法取得醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告；發(fā)布醫(yī)療美容廣告必須依法取得或者查驗(yàn)《醫(yī)療廣告審查證明》并按規(guī)定發(fā)布。
