來源：時趣研究院

一直以來，自拍熱潮困擾著社交環(huán)境，這讓許多人對個人的完美形象有了永無止境的追求，并在社交平臺上瘋狂傳播。在海量信息流中，自拍永遠(yuǎn)是視覺焦點。

越來越多Z世代的年輕人，對社交網(wǎng)絡(luò)中的精美自拍、炫耀高光時刻的行為感到反感。根據(jù)Vogue Business報道，這些用戶認(rèn)為社交軟件不應(yīng)該只是為了自拍、提高關(guān)注度而存在，他們追求人與人之間更真實的互動。

今年5月，一款名叫 Poparazzi的社交應(yīng)用上線當(dāng)天就登上了24個國家Apple App Store的榜首。在發(fā)布后不到一周，其價值就超過了1億美元，Benchmark Capital（Ins、Twitter和Snap的早期投資機構(gòu)）也向Poparazzi投資了2000萬美元。

圖片來源：Paparazzi

與Dispo相似， Poparazzi也貼著“反ins風(fēng)”、“反網(wǎng)紅風(fēng)”的標(biāo)簽，它的很多功能都在鼓勵用戶記錄真實。雖然以照片分享為基礎(chǔ)的軟件頻繁出新，但是Poparazzi的反常規(guī)操作非常突出，也因此收獲了一大批想要擺脫傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)操控的Z世代。

Poparazzi有哪些特別之處？

Poparazzi一詞可以看作是pops和paparazzi的組合，pops就像拍照時的模擬快門聲，而paparazzi的中文翻譯是“狗仔隊”。所以，當(dāng)朋友成為了“狗仔”偷拍你會是一種什么體驗？

圖片來源：Paparazzi

1. 反對顏值焦慮

從產(chǎn)品邏輯上來看，Paparazzi“封鎖”了用戶的前置攝像頭。這樣一來，只能通過他人后置攝像頭來捕捉生活剪影，可能很多人都不能接受自己不修飾的照片被發(fā)布，但這個新奇思路也是Paparazzi的最核心的特點，以此來讓用戶減少自拍，消除在社交媒體展現(xiàn)“完美時刻”的焦慮。

圖片來源：Paparazzi

修圖功能在社交軟件中十分常見，比如Ins可以支持將美顏濾鏡與面部特效疊加在一起，Snap則會提供一個濾鏡庫，但是Poparazzi的用戶既不能編輯圖片也不能編輯文案，最多只能配一個表情。

打開Paparazi的搜索頁面可以看到，用戶發(fā)布的內(nèi)容都是隨拍隨發(fā)的真實場景、真實狀態(tài)，根本不用擔(dān)心照片是否好看。

相比于過分精美的修圖甚至虛假的行為，Poparazzi提倡把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為一種社會行動，鼓勵用戶找到最真實的自己，其實就是想讓大家擺脫顏值焦慮。

2. 反對以自我為中心的社交

Poparazzi在許多功能上削減著用戶的個人影響力，避免以自我為中心的社交。從用戶需求來看，在網(wǎng)絡(luò)中分享往往來自兩個方面：第一是通過分享來刷存在感；第二是通過分享來進行社交。許多社交平臺都是聚焦這兩個點，但Poparazzi并非如此。

圖片來源：Paparazzi

如果你想要在Poparazzi了解他人，在他的個人主頁中并不會出現(xiàn)各種凹造型的自拍，只會看到tag（標(biāo)記）他的照片，以及訪問量和收獲的表情，根本沒有點贊、評論這道常規(guī)程序。tag功能雖然不新鮮，但是Poparazzi 的做法是在發(fā)布圖片時，用戶必須tag至少一位好友。

相信不少人都想通過社交平臺來擴大社交影響力，但是演變到后來就變成了社交文化的陋習(xí)，大家更多是處于粉絲量和點贊量的恐懼中，逐漸失去自我。Poparazzi用一種反對以個人為中心社交的方式，鼓勵內(nèi)容共創(chuàng)，讓用戶彼此感到自在。

為什么Poparazzi會在短時間獲得熱捧？

作為一款只支持分享照片的社交軟件來說，為何Poparazzi能短時間內(nèi)獲得如此大的關(guān)注度呢？

1.前期宣傳推廣引流，增加曝光量

Poparazzi上線就能吸引大批粉絲下載其實離不開完美的營銷策略。為了爭取到最大范圍的曝光，在上線前三個月就在TikTok上進行了推廣，打造出引流視頻并配合快速裂變的操作，邀請網(wǎng)紅進行宣傳，進而引起了年輕人的跟風(fēng)。

在TikTok帳戶poparazziapp中，2月份發(fā)布的視頻總觀看次數(shù)達到144萬次。視頻的風(fēng)格似乎都是針對在Z世代，其中最火的一條視頻中一位少女對著鏡頭做鬼臉，分析Poparazzi將成為下一個重量級社交軟件的三個原因，以及將會有許多人卸載Ins，隨后出現(xiàn)很多視頻模仿者進行大規(guī)模傳播。

圖片來源：TikTok

2．精準(zhǔn)目標(biāo)群體定位，病毒式裂變

除了在媒體中預(yù)熱外，Poparazzi的產(chǎn)品設(shè)計也被精心設(shè)計。 打開軟件后，會出現(xiàn)一個短視頻，一組充滿活力的照片快速切換，搭配快門聲、音樂節(jié)拍以及隨著節(jié)奏此起彼伏的手機振動，直觀的給用戶帶來時尚、炫酷、年輕的感覺。

在注冊時用戶會被要求填寫自己的手機號，并且必須邀請三名好友才能注冊完成。除此之外，使用中會經(jīng)常出現(xiàn)邀請好友的提示，這也讓這款產(chǎn)品自帶天然裂變的社交屬性。

圖片來源：@sara的社交平臺分享

此外，Poparazzi通過一個內(nèi)置按鈕與Snap相連，這個按鈕允許用戶轉(zhuǎn)發(fā)到其他平臺。Snap 創(chuàng)始人曾表示，Snap目前覆蓋了美國、澳大利亞、英國、法國和荷蘭90%的13-24歲人群，很明顯這也是Poparazzi的主要目標(biāo)群體定位。

3.符合Z世代的需求，引起情感共鳴

隨著自拍文化融入社交中，網(wǎng)絡(luò)上的P圖功能早已五花八門，許多研究表明自拍對年輕人的心理有破壞性影響。盡管可以給用戶帶來新鮮感，但是長期偏離真實會讓他們感到空虛，同時對自我形象的癡迷和他人評論的關(guān)注，也會讓用戶感到疲乏。

Poparazzi的逆向設(shè)計——反自拍，極大的限制了自拍愛好者的動手能力，這也可以表示Z世代追求的社交體驗已經(jīng)逐漸從個人完美形象塑造的社交軟件轉(zhuǎn)向追求真實感。

綜上，Poparazzi正在成為年輕人面對“真實”的聚集地，反常規(guī)操作也為產(chǎn)品打開了更大的發(fā)展空間。社交賽道需要有力的創(chuàng)新，雖說Poparazzi憑借其獨特的社交玩法獲得極高關(guān)注，但未來還是要看拿什么破圈方式在流量市場中突破重圍。