亞馬遜正對谷歌數字廣告業務日益蠶食，谷歌近日打算通過提高自身的購物能力進行反擊。

谷歌日前宣布其將于今年晚些時候開始在其手機網站首頁和智能手機應用程序上投放廣告，這將為這家搜索引擎提供大量新廣告位，以提振營收。谷歌還將開始在搜索結果中放置最多8張圖片的廣告庫，進一步增加廣告供應。這些廣告將出現在谷歌的全球頁面和應用程序上。

一些Alphabet投資者質疑，亞馬遜和社交網絡臉書旗下的Instagram等服務是否正在吸引在線購物者，進而吸引廣告商，造成了谷歌廣告主的流失，這一問題引發了一些投資者的擔憂。

對此，谷歌高管表示這次的最新功能和廣告位針對的是用戶的行為方式，而不是源自于競爭對手。

此外，谷歌Travel and Shopping副總裁Oliver Heckmann表示，谷歌是隨著用戶對在線服務需求的變化而做出改變的。谷歌希望用戶能夠更容易發現和購買商品，因為當用戶在看電視或者沐浴時，他們會不自覺的進行在線購物。

谷歌更多通過移動軟件獲取廣告收入，這并不令人感到意外。在移動互聯網時代，消費者更多通過移動軟件或智能手機獲取互聯網服務，手機已經取代個人電腦成為主導性的上網設備，谷歌也需要跟隨消費者，將廣告業務遷移到移動軟件或者移動互聯網平臺。