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愛奇藝首份財報背后的視頻行業(yè)該如何發(fā)展?水煮娛

砍柴網(wǎng) / 王長勝 / 2018-04-30 21:41
網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了一系列腥風(fēng)血雨般的競爭和洗牌之后,缺乏創(chuàng)新和技術(shù)的小網(wǎng)站紛紛倒閉,如今已是愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷三分天下的局面。

網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了一系列腥風(fēng)血雨般的競爭和洗牌之后,缺乏創(chuàng)新和技術(shù)的小網(wǎng)站紛紛倒閉,如今已是愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷三分天下的局面。

騰訊視頻依靠微信、QQ等帶來的巨大用戶數(shù)量,絲毫不用擔(dān)心流量的問題;背靠阿里巴巴的優(yōu)酷已然融入了大電商生態(tài)體系,邊看邊買成就了一種新的娛樂和交易方式;愛奇藝,是這三家之中最為獨(dú)立、最不忘初心、最純粹的科技娛樂公司。

視頻網(wǎng)站的格局更像是一場巨頭的游戲。而其中的愛奇藝似乎顯得更加特殊一點(diǎn),雖有百度的支持,但從創(chuàng)立之初到現(xiàn)在多數(shù)依然要靠自己的不斷努力。

3月29日,經(jīng)歷八年風(fēng)雨歷程的愛奇藝在美國納斯達(dá)克上市,4月27日便交上了首份財務(wù)報告,愛奇藝第一季度總收入為49億元人民幣(7.78億美金),同比增長57%,歸屬愛奇藝的凈虧損為3.96億元人民幣(6310萬美金),低于去年同期的11億元人民幣。

從數(shù)字上來看,愛奇藝依然處于虧損狀態(tài),但是相比同期,虧損率明顯下降,而縱觀網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè),要達(dá)到整體盈利階段還要走很長的路,與優(yōu)酷、騰訊視頻相比,愛奇藝依然是虧損最少的,而且在不斷收窄。

如何盈利是整個視頻行業(yè)不能言說的痛。再加上網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的馬太效應(yīng)越來越明顯,小的視頻網(wǎng)站無法招架持續(xù)虧損所帶來的沖擊,而紛紛倒閉。

不同于優(yōu)酷土豆和騰訊視頻完全屬于阿里和騰訊,愛奇藝雖背靠百度,但依然需要學(xué)會自身造血的能力。此次IPO,也在一定程度上緩解了百度的現(xiàn)金壓力。

而從財務(wù)數(shù)據(jù)上顯示,愛奇藝第一季度總收入實現(xiàn)了同比57%的顯著增長,其中主要收入來源依然是會員和廣告兩大業(yè)務(wù)。愛奇藝最近成功上市為自身提供了更多的曝光率,高知名度也會吸引全球更多的合作伙伴和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從業(yè)者與之合作,從而形成一個正循環(huán)。

視頻網(wǎng)站打動用戶的核心是持續(xù)制造好內(nèi)容。今年的《偶像練習(xí)生》十二期總播放量也已經(jīng)超過30億,微博短視頻播放量超143億,優(yōu)質(zhì)爆款內(nèi)容所帶來的流量是十分可觀的。

2017年的電視劇《三生三世十里桃花》《楚喬傳》《擇天記》《我的前半生》《漂亮的李慧珍》等五部劇愛奇藝單平臺播放量更是全網(wǎng)領(lǐng)先,而2018年的原創(chuàng)自制超級網(wǎng)劇《河神》《無證之罪》榮獲2018紐約電影節(jié)多項大獎,這有力地彰顯了愛奇藝專業(yè)的選劇眼光和強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)能力。

會員收入是現(xiàn)階段各個視頻網(wǎng)站主要收入來源之一。騰訊視頻具有先天優(yōu)勢,依靠QQ和微信所帶來的用戶數(shù)量已經(jīng)處于首位,而愛奇藝經(jīng)過不斷的積累,截至目前,訂閱用戶數(shù)量超6000萬,其訂閱用戶規(guī)模中超98%均為通過付費(fèi)購買會員服務(wù)的用戶,緊隨騰訊視頻。

愛奇藝在本季度內(nèi)的會員服務(wù)收入為21億元人民幣(3.34億美金),同比增長67%。這部分增長主要還是來自于2018 年第一季度內(nèi)所推出的一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容節(jié)目,尤其是綜藝節(jié)目,如《偶像練習(xí)生》《熱血街舞團(tuán)》《機(jī)器人爭霸》等。

愛奇藝全網(wǎng)領(lǐng)先的優(yōu)勢充分印證了平臺對頭部內(nèi)容的聚合能力,以及推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容熱度爆發(fā)的強(qiáng)大運(yùn)營力。目前,愛奇藝“百部大劇”計劃已經(jīng)拉開序幕,超一百部精品大劇正在陸續(xù)與用戶見面。基于對頭部內(nèi)容的持續(xù)加碼布局,以及平臺龐大的用戶基數(shù),愛奇藝將繼續(xù)以有效的運(yùn)營思維助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容熱度爆發(fā)。

而背靠百度這種以技術(shù)驅(qū)動的科技公司的好處之一就是優(yōu)先獲得其提供的技術(shù)支持。在百度all in AI的戰(zhàn)略中,愛奇藝則可以利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)賦能娛樂,在內(nèi)容選擇與分發(fā)上擁有更加精準(zhǔn)的預(yù)見性。

視頻網(wǎng)站的第二大收入則是在線廣告,愛奇藝第一季度在線廣告服務(wù)收入為21億元人民幣(3.37億美金),同比增長52%。這部分增長主要因為自制內(nèi)容增加所帶來的品牌廣告業(yè)務(wù)變現(xiàn)效率的提升,以及信息流廣告業(yè)務(wù)的快速增長。

以《熱血街舞團(tuán)》為例,通過街舞的形式為品牌合作者提供創(chuàng)新多樣的廣告形式,內(nèi)容、文化、營銷全面融合,藝術(shù)與商業(yè)渾然一體,通過科技+綜藝持續(xù)創(chuàng)新,既展現(xiàn)了街舞,又做到了品牌宣傳,有效提升品牌廣告業(yè)務(wù)的變現(xiàn)效率,而且審美與感官的提升讓用戶不會對廣告引起反感。這也是對于用戶體驗方面的一個提升。

所以,用戶和內(nèi)容是視頻網(wǎng)站戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)。目前,雖然各個視頻網(wǎng)站平臺的用戶基數(shù)比較大,但是中國用戶基本是以熱門內(nèi)容為導(dǎo)向,而且習(xí)慣使用1個以上的視頻APP,忠誠度很低。

而以內(nèi)容留住用戶或是付費(fèi),只靠一兩款爆款節(jié)目是顯然不夠的。在中國市場環(huán)境下,如何爭取并留住更多的用戶,如何持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出而實現(xiàn)用戶付費(fèi),將是視頻網(wǎng)站接下來需要解決的核心問題。

另一方面目前只靠用戶付費(fèi)是無法撐起視頻網(wǎng)站的投入的,還有一大部分用戶不愿意付費(fèi),所以在保證用戶黏性的同時,視頻網(wǎng)站通過廣告和其他模式變現(xiàn)是非常重要的。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO 龔宇博士曾表示將愛奇藝打造成一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動的偉大娛樂公司,建立一個包含文學(xué)、漫畫、輕小說、網(wǎng)絡(luò)游戲、商城等業(yè)務(wù)的生態(tài)系統(tǒng),把內(nèi)容和服務(wù)串聯(lián)起來,通過廣告、會員收費(fèi)、付費(fèi)閱讀、衍生品授權(quán)等多種模式來實現(xiàn)貨幣化。

而目前視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是各個玩家爭奪的重點(diǎn),內(nèi)容的同質(zhì)化比較嚴(yán)重,愛奇藝與優(yōu)酷之間,《熱血街舞團(tuán)》與《這就是街舞》,《機(jī)器人爭霸》與《這就是機(jī)甲》,在題材上基本趨同。市場競爭不可避免,但是差異化內(nèi)容和業(yè)務(wù)也會是未來發(fā)展的戰(zhàn)略方向。

愛奇藝放眼長線,與京東達(dá)成會員領(lǐng)域獨(dú)家戰(zhàn)略合作,發(fā)布“聯(lián)合會員計劃”,在品牌、內(nèi)容、流量、付費(fèi)用戶上強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,來共建智能商業(yè)聯(lián)盟,這也成為愛奇藝打造線上娛樂王國的有力支撐。

愛奇藝首份財報已經(jīng)公布,視頻行業(yè)依然會是三家爭霸的局面。整個視頻行業(yè)依然處于虧損狀態(tài),但是基于國內(nèi)市場環(huán)境的復(fù)雜性以及龐大的用戶群體,加上AI、大數(shù)據(jù)以及5G的布局,在未來都會給視頻行業(yè)帶來新的機(jī)遇,視頻行業(yè)的盈利也許只是一個時間問題。

作者:王長勝



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