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對(duì)于奧飛娛樂(lè)來(lái)說(shuō)，2017是艱難的一年。

自2015年收購(gòu)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫平臺(tái)有妖氣后，奧飛就正式開(kāi)始了向泛娛樂(lè)公司發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路，先是2016年從“奧飛動(dòng)漫”更名為“奧飛娛樂(lè)”，然后就是大肆收購(gòu)布局泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，僅兩年間耗費(fèi)36億元投資、收購(gòu)了67家公司，投資金額甚至超過(guò)了2011年到2015年的投資總和，沒(méi)想到大規(guī)模的擴(kuò)張沒(méi)有得到應(yīng)有的回報(bào)，所有的不良后果全都由2017年來(lái)承擔(dān)。

對(duì)于奧飛來(lái)說(shuō)，其泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)布局的過(guò)程中，最主要的就是影視類(lèi)、游戲類(lèi)業(yè)務(wù)的發(fā)展，而在2017半年報(bào)告中顯示，影視類(lèi)業(yè)務(wù)營(yíng)收與2016年同比減少40.4%，游戲類(lèi)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比減少41.56%，到了2017年第三季度報(bào)告中，其整體的營(yíng)業(yè)收入也與2016年同期減少11.92%，不難看出奧飛在轉(zhuǎn)型的路上已經(jīng)有了嚴(yán)重的問(wèn)題。

1月30日，奧飛發(fā)布修正公告，對(duì)其此前為2017年度凈利潤(rùn)的預(yù)期做出調(diào)整，具體來(lái)說(shuō)，奧飛將原本預(yù)計(jì)2017年度歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)變動(dòng)幅度的-30%—0%，下調(diào)為-90%—-60%，凈利潤(rùn)變動(dòng)區(qū)間從3.4億元—4.9億元下調(diào)至0.49億元—1.9億元。

要知道，奧飛娛樂(lè)在2016年歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為4.9億，如果按當(dāng)下對(duì)于2017年的預(yù)期來(lái)算，2017年其凈利潤(rùn)下滑了61.2%—90%，不得不讓人為奧飛揪心。

至于出現(xiàn)下滑的原因，奧飛也給出了答案：

公司第四季度上線的潮流玩具業(yè)務(wù)未達(dá)預(yù)期；

公司海外影視業(yè)務(wù)收縮調(diào)整及影視投資業(yè)務(wù)虧損；

公司游戲業(yè)務(wù)未達(dá)預(yù)期對(duì)應(yīng)業(yè)務(wù)子公司商譽(yù)減值等。

而這幾個(gè)未達(dá)預(yù)期的業(yè)務(wù)，恰好就是奧飛在泛娛樂(lè)布局上的行動(dòng)，所以在經(jīng)過(guò)2017一年的痛苦之后，奧飛該收一收自己的野心了。

被“生態(tài)”風(fēng)口吹暈，奧飛的轉(zhuǎn)型步子邁大了

其實(shí)奧飛經(jīng)歷了兩次轉(zhuǎn)型，第一次是2008年左右中國(guó)玩具制造業(yè)陷入低谷，奧飛“窮則思變”決定轉(zhuǎn)型動(dòng)漫行業(yè)，將迪士尼設(shè)為潛在目標(biāo)，邁出了第一步。當(dāng)時(shí)其自制了一批動(dòng)畫(huà)作品，比如《戰(zhàn)斗王EX》《巴啦啦小魔仙》等等，確實(shí)為公司帶來(lái)了不錯(cuò)的收益，尤其是《巴啦啦》可以說(shuō)給兒童和不少成人都留下了深刻的印象。

在2013年奧飛以5.4億元購(gòu)買(mǎi)了“喜羊羊與灰太狼”品牌及獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)后，更是將自己的動(dòng)漫轉(zhuǎn)型路走穩(wěn)了，現(xiàn)如今其圍繞“喜羊羊”生產(chǎn)的周邊玩具仍然是重要收入之一，“喜羊羊”也成了奧飛重要的IP標(biāo)的。

然而在有了良好的第一次轉(zhuǎn)型之后，奧飛的野心就出現(xiàn)了，它看到動(dòng)畫(huà)電影也能上院線了，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》票房1.1億了，自己從動(dòng)漫向影視領(lǐng)域邁進(jìn)的機(jī)會(huì)有了，干脆就把“東方迪士尼”的夢(mèng)想拿到臺(tái)面上，正式向泛娛樂(lè)轉(zhuǎn)型吧。

恰好彼時(shí)正是“大平臺(tái)”“大生態(tài)”概念炒的火熱的階段，要轉(zhuǎn)型也別光發(fā)力動(dòng)畫(huà)電影，干脆也來(lái)個(gè)“奧飛大生態(tài)”，這就有了兩年投資、收購(gòu)67家公司的輝煌戰(zhàn)績(jī)。這些標(biāo)的公司主業(yè)務(wù)涉及影視制作、動(dòng)畫(huà)制作、游戲平臺(tái)、手游、網(wǎng)文、幼兒教育，甚至VR技術(shù)、娃娃機(jī)等和其發(fā)展方向短期內(nèi)難以形成聯(lián)動(dòng)的業(yè)務(wù)公司，也都提前開(kāi)始布局。

然而俗話說(shuō)得好，步子邁大了容易扯到D，為了布局泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，奧飛花費(fèi)了不少心血，除了動(dòng)用此前積累的資金來(lái)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)、投投投，其也通過(guò)負(fù)債、減持等手段來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的野望。2017年上半年，奧飛流動(dòng)資產(chǎn)為34.4億元，流動(dòng)負(fù)債為35.1億，總資產(chǎn)87.0億元，總負(fù)債37億，其三大股東蔡冬青、蔡曉東、李麗卿分別質(zhì)押了44.3%、52.0%、17.0%的所持公司股份。《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》曾用“奧飛娛樂(lè)會(huì)成為下一個(gè)樂(lè)視嗎”的標(biāo)題，直指這個(gè)急于求成的公司的問(wèn)題。

那么耗費(fèi)如此大的精力，換回了什么呢？花9億購(gòu)買(mǎi)的有妖氣，除了《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《鎮(zhèn)魂街》這兩部作品有了一定的聲響，其余孵化的作品在動(dòng)漫、影視行業(yè)中幾乎沒(méi)什么競(jìng)爭(zhēng)力，而《十冷2》的票房也不過(guò)1.2億票房，雖然換回了制作成本，但其持續(xù)輸出IP的能力應(yīng)該說(shuō)是沒(méi)能符合9億的期待。

更何況，眾人皆知在影視領(lǐng)域的投資基本就是看運(yùn)氣，沒(méi)什么具體的方法論，作為在影視領(lǐng)域更有資歷一些的光線，在動(dòng)畫(huà)電影上的投資也是好一筆爛一筆，沒(méi)人能說(shuō)的清，因此“影視投資的虧損”也出現(xiàn)在了此次奧飛的修正公告中。

當(dāng)然，有妖氣還算有一定成果的了，動(dòng)畫(huà)電影好歹也和奧飛自身的主業(yè)能形成一定聯(lián)動(dòng)，至于其他投資的技術(shù)型公司在風(fēng)口冷卻后能給的回報(bào)，應(yīng)該說(shuō)是可以想象的不足了，再加上IP內(nèi)容源的疲軟，其他類(lèi)型的公司業(yè)務(wù)也別提什么聯(lián)動(dòng)效應(yīng)了。

所以講真，奧飛娛樂(lè)這第二次泛娛樂(lè)轉(zhuǎn)型，真可以說(shuō)是步子走歪了。

K12才是奧飛的主戰(zhàn)場(chǎng)

奧飛娛樂(lè)是生產(chǎn)玩具起家，此前的多年其主要業(yè)務(wù)都圍繞K12（5-18歲左右人群）人群展開(kāi)，然而自從開(kāi)發(fā)泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)后，其針對(duì)的人群就面向了全年齡段。但無(wú)論是玩具還是動(dòng)畫(huà)電影，這些類(lèi)型產(chǎn)品的中國(guó)成人市場(chǎng)還有待激活。

修正公告里提到的潮流玩具，就是面對(duì)成人的高端玩具，因?yàn)槠渲谱鞒杀靖撸袊?guó)成人玩具的市場(chǎng)也還需要培養(yǎng)，成果也就很自然的“未達(dá)預(yù)期”了。同時(shí)，包括一些動(dòng)畫(huà)電影也多是以全年齡層為主要受眾，所以?shī)W飛向K12以上進(jìn)發(fā)的野心，應(yīng)該收一收了。

當(dāng)然，奧飛也通過(guò)“慘痛后果”認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，在2018年開(kāi)始著重發(fā)展K12的娛樂(lè)業(yè)務(wù)，比如室內(nèi)兒童樂(lè)園項(xiàng)目，以此來(lái)挽回前兩年的損失。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，奧飛在嬰童用品方面的營(yíng)收與影視、游戲上的營(yíng)收形成明顯對(duì)比，在2017上半年后兩項(xiàng)營(yíng)收成負(fù)增長(zhǎng)的情況下，嬰童用品類(lèi)營(yíng)收達(dá)到了565.3%的增長(zhǎng)，成為奧飛第二大收入來(lái)源，為奧飛在低齡人群娛樂(lè)領(lǐng)域的發(fā)展提供了巨大的想象空間。

2017年國(guó)內(nèi)兒童樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模接近3000億，隨著二胎政策的開(kāi)放，這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模仍然有上升的趨勢(shì)，室內(nèi)、室外的兒童游樂(lè)園在未來(lái)兩年可能呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。因此奧飛2017年底在廣州也落地了“奧飛歡樂(lè)世界”，是一個(gè)融合親子互動(dòng)、IP場(chǎng)景體驗(yàn)、劇作演藝、主題餐飲、購(gòu)物為一體的實(shí)體娛樂(lè)場(chǎng)所。

當(dāng)然，做了線下的重運(yùn)營(yíng)，那么線上內(nèi)容部分，奧飛肯定就會(huì)弱化，奧飛在今年初的投資者關(guān)系活動(dòng)會(huì)上也表示，游戲、影視等業(yè)務(wù)會(huì)基于公司已有的IP進(jìn)行輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，換句話說(shuō)，奧飛不再指望自家孵化出優(yōu)質(zhì)IP，最多是選擇與市場(chǎng)上的成熟IP進(jìn)行合作開(kāi)發(fā)，回到自己的老路上。

在讀娛君看來(lái)，奧飛這一舉動(dòng)才更符合其自身的兒童玩具制造基因，也更適合奧飛向迪士尼進(jìn)發(fā)的方式，畢竟迪士尼能有今天，也是先把自身的IP做成熟了才一步步慢慢形成的，就算中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展腳步確實(shí)夠快，但也還是承擔(dān)不了20年就成為如今迪士尼的野望。

說(shuō)回來(lái)，看看奧飛現(xiàn)在的發(fā)展方向，其實(shí)當(dāng)初不做泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的全布局，而是專(zhuān)注于兒童娛樂(lè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，也能順利走到現(xiàn)在的路上，所以說(shuō)起來(lái)，奧飛大可以把罪名放到賈老板身上，讓他把生態(tài)吹上了天，結(jié)果不僅樂(lè)視自己“生態(tài)化反”，奧飛也跟著“畫(huà)反”了。

好在對(duì)于奧飛來(lái)說(shuō)，改變還未晚。

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