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東南亞最大的電子商務(wù)平臺(tái)Lazada正在吸引著大批的中國(guó)賣家去網(wǎng)站開店。作為“被阿里巴巴眷顧”的“獨(dú)角獸”，該平臺(tái)已經(jīng)成為了阿里巴巴搶占全球市場(chǎng)的“先鋒部隊(duì)”。

盡管Lazada 已經(jīng)在東南亞站穩(wěn)了腳跟，但在阿里巴巴出巨資控股之前，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者還是對(duì)該網(wǎng)站鮮有聽聞。

Lazada在2012年成立于新加坡，創(chuàng)始人馬克西米利安-比特納(Maximilian Bittner)現(xiàn)任該公司的首席執(zhí)行官。2016年，阿里巴巴花費(fèi)了10億美元從德國(guó)創(chuàng)企孵化器Rocket Internet那購(gòu)得Lazada51%的股份，獲得了Lazada的控制權(quán)，這也在當(dāng)時(shí)成為了阿里巴巴創(chuàng)立以來規(guī)模最大的海外投資交易。今年6月，阿里巴巴又向Lazada追加了10億美元，將原先在該公司的51%的股權(quán)增加到了83%左右，并且將螞蟻金服與Lazada的helloPay平臺(tái)整合，以提升共同的支付處理能力。

目前，在阿里巴巴的支持下，Lazada 已經(jīng)成為了東南亞的第一大電商平臺(tái)，除了總部新加坡以以外，在菲律賓、馬來西亞、泰國(guó)、越南和印度尼西亞等國(guó)家也擁有自己的本土運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。在自身逐漸壯大之后，Lazada也開始反哺阿里巴巴的生態(tài)系統(tǒng)。

昨日(9月25日)，Lazada發(fā)布聲明稱，未來幾周將開始在印度尼西亞、泰國(guó)和菲律賓推出“淘寶系列(Taobao Collection)”，從而進(jìn)一步在東南亞推廣阿里旗下淘寶網(wǎng)的部分商品。

“這真的證明了lazada和阿里巴巴團(tuán)隊(duì)在結(jié)合消費(fèi)者的洞察力、技術(shù)知識(shí)和當(dāng)?shù)氐膶I(yè)知識(shí)來快速組建業(yè)務(wù)的方式的高效性，” 拉扎達(dá)首席市場(chǎng)官員Aimone Ripa di Meana在聲明中說道。

“淘寶系列”活動(dòng)由Lazada于6個(gè)月前在新加坡市場(chǎng)內(nèi)推出，主要目的是向東南亞消費(fèi)者推廣淘寶和天貓商城平臺(tái)上銷售的商品，在這個(gè)活動(dòng)推出后，淘寶商戶可以直接與Lazada平臺(tái)無縫鏈接。

在翻譯成英文之前，這些產(chǎn)品很難被當(dāng)?shù)卮罅坎欢疂h語的用戶所接觸。在“淘寶系列”推出后，來自淘寶網(wǎng)的家居裝飾、廚具和家具，以及各種女士、男士和兒童服裝及配飾成為了最受當(dāng)?shù)貧g迎的產(chǎn)品類別。目前該平臺(tái)組織和銷售的來自中國(guó)的產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了400萬件。

此前該活動(dòng)只在新加坡和馬來西亞進(jìn)行，隨著Lazada發(fā)布聲明，“淘寶系列”在本周一正式在印度尼西亞推出，隨后將分別于11月1日和11月11日進(jìn)入泰國(guó)和菲律賓。

Lazada表示，目前該平臺(tái)在東南亞地區(qū)提供了約1.75億個(gè)來自國(guó)際和本地市場(chǎng)品牌和商家的產(chǎn)品。該公司估計(jì)，“淘寶系列”將為包括馬來西亞和越南在內(nèi)的該地區(qū)的五個(gè)市場(chǎng)平均提供約800萬種新產(chǎn)品。Ripa di Meana表示該活動(dòng)將來會(huì)在更多的國(guó)家推出。

阿里巴巴此前表示，要在2020年實(shí)現(xiàn)全球消費(fèi)者20億的目標(biāo)，而東南亞地區(qū)對(duì)這個(gè)目標(biāo)來說充滿著巨大的吸引力。

根據(jù)商業(yè)咨詢公司Frost&Sullivan，到2020年，東南亞的電子商務(wù)總收入預(yù)計(jì)將超過250億美元。它表示，該地區(qū)目前最大的在線零售市場(chǎng)就是馬來西亞和泰國(guó)。

除了阿里巴巴以外，美國(guó)的電商巨頭亞馬遜也在對(duì)該市場(chǎng)垂涎欲滴，筆者此前在文章《中西電商巨頭對(duì)戰(zhàn)東南亞：亞馬遜穩(wěn)扎穩(wěn)打，阿里很強(qiáng)勢(shì)》中提到，今年7月底，亞馬遜Prime會(huì)員活動(dòng)已經(jīng)登陸新加坡，并以此打開了進(jìn)入東南亞市場(chǎng)的大門。

在東南亞市場(chǎng)與亞馬遜的較量中，Lazada作為阿里巴巴在當(dāng)?shù)氐闹髁Ρ鴮⒅苯优c亞馬遜抗衡。憑借阿里巴巴的資金支持以及先入為主的本土優(yōu)勢(shì)，lazada并不畏懼亞馬遜進(jìn)入該市場(chǎng)。

阿里巴巴上個(gè)月公布的財(cái)報(bào)顯示，截至6月30日，該公司的國(guó)際電子商務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)到了26億元人民幣，同比增長(zhǎng)136%。評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)晨星消費(fèi)策略師RJ Hottovy在最近的一份報(bào)告稱，預(yù)計(jì)未來五年阿里巴巴國(guó)際零售業(yè)務(wù)的年平均收入增長(zhǎng)率將超過50%。屆時(shí)，這份成績(jī)單里應(yīng)該少不了Lazada的一份功勞。

【來源：金融之家  作者：zora】