100名兄弟一起發燒 蘇寧開啟818“社團式營銷”專欄
“無兄弟，不發燒！”7月26日，818發燒星球登陸儀式上，蘇寧云商COO侯恩龍在臺上的這句口號，斬釘截鐵，讓人印象深刻。
進入8月，這句頗有江湖豪情的口號，開始在眾多APP中得到印證，而一個又一個“兄弟”開始浮出水面。侯恩龍所說的“兄弟”，其實是100個超級APP。
顯然，此次818發燒節，蘇寧集結了豪華的朋友圈，一起發燒狂歡，開啟了一種全新的“社團式營銷”玩法。
100個超級APP 818發燒節大聚會
說起蘇寧易購的朋友圈，大家首先會想到的，就是各大供應商。
供應鏈朋友越多，消費者在蘇寧易購能夠買到的產品就越豐富；蘇寧易購和供應鏈朋友的關系越鐵，消費者購買相同的產品，就能更迅速、更便宜。此次818發燒節，依托供應鏈朋友，蘇寧易購上確實有不少物美價廉的獨家新品、定制產品亮相。相同產品的價格，同其他零售平臺相比，也具備明顯的優勢。
不過這次，蘇寧易購還發動了另一種朋友圈——陸續將有共計100個超級APP一起參與發燒，消費者可通過這些APP輕松進入蘇寧818主會場，也可以直接領取蘇寧易購818發燒節的紅包券、優惠券。
本次參與發燒的這100個兄弟、朋友，幾乎涵蓋目前所有行業的超級APP，包含了購物、旅游、娛樂、母嬰、工具和生活六個大維度。比如，購物類有百度糯米、餓了么，旅游類有攜程和同程，娛樂類有聚力、樂視、天籟K歌等，母嬰類有辣媽幫、育兒網等，工具類則包含汽車報價大全、巴士管家，生活類是券媽媽。
從APP朋友到蘇寧易購 只需輕輕一點
<em>（券媽媽APP首頁上領取818發燒節紅包）</em>
818發燒節期間，蘇寧易購和這100家APP共同搭建了一個非常大的超級朋友圈玩法：首先會在各APP進行818活動的紅包引流；其次，臨近818，將有30家APP會全面開屏曝光818發燒節，將用戶引導至蘇寧818發燒節頁面，估計屆時能達到上億曝光；最后，通過這些涵蓋各領域的APP，發放價值20億的優惠券。
這意味著，消費者在使用這6大類別、100個APP的時候，不會錯過爆款商品和蘇寧易購的優惠，可在這些APP上直接領取到蘇寧易購優惠券、818發燒節紅包，看到爆款商品的活動時，可以直接購買，并輕松鏈接到蘇寧818主會場。跳轉，只需手指輕輕一點。
8月10日，記者打開券媽媽、流量銀行等APP時，已經可以看到818發燒節的活動鏈接，點擊鏈接，輸入手機號碼，可領取818購物優惠券。領取的優惠券會直接發放到綁定該手機號碼的蘇寧易購賬戶內，供用戶818購物時使用。接下來的日子里，蘇寧朋友圈的更多APP將陸續參與進來，更多朋友圈玩法也將陸續得到解鎖。
“對消費者來說，100個超級APP的818大聚會，使得818發燒節更加觸手可及。消費者在享受其他APP服務的同時，能夠通過818發燒節在這些APP上的曝光，針對性產品的推薦，從而發覺、釋放自己的消費需求，并利用紅包、優惠券，在購物上享受實實在在的優惠。”蘇寧易購市場相關負責人解釋。
活動力度投入空前，未來將作更多嘗試
“不管是從合作數量上，還是從資源投入上，這些都是蘇寧易購有史以來投入力度最大的一次活動。我們預計紅包領取用戶將達到1000萬 ，日均將獲得超10億次的曝光。”侯恩龍如此評價818蘇寧易購聯合100個超級APP一起發燒。
實際上，如此大規模的APP聚會，進行電商活動的引流、資源互換和優惠券發放等，在行業內也非常罕見。
網友們表示，最近被蘇寧易購的“818發燒節”給刷屏了，無論打開什么APP，總能看到發燒節的身影。“天氣這么熱，還發這么高的燒，看來818的力度有點猛。得去瞧瞧。”
而未來，蘇寧易購將在本次超級APP大聚會的玩法基礎上，結合自身在商品、物流、支付、金融和后臺大數據等方面的零售資源和能力，做更多的嘗試，讓流量變現。優化渠道，打通產品在不同平臺上的銷售，在更多消費場景滿足消費者需求，讓消費者可以在單一平臺體驗到更多樣的服務。
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