硬創先鋒陶建輝：硬件到APP的母嬰平臺野心自媒體
智東西 （公眾號：zhidxcom）
文 | 曉生
前幾天，智東西（公眾號：zhidxcom）和做母嬰智能硬件的快樂媽咪CEO陶建輝碰了面。據其透露，快樂媽咪會在近期推出可以檢測“胎兒心跳”的第二代胎語儀、孕嬰APP平臺以及一個類似于小米米鍵的“胎動鍵”。
新一波硬件到來
胎語儀：由于快樂媽咪并不希望產品提前曝光，智東西（公眾號：zhidxcom）無法拍攝圖片。不過，據我們對真機的觀察，與上一代產品相比，第二代胎語儀將外形改的更為圓潤，并增加的藍牙功能，提升了精準度。陶建輝稱，從2013年年底至今，第一代胎語儀主要在線上賣出了兩萬臺，而新一代產品的價格將會比上一代的399元貴一些。
胎動鍵：這是一款類似于小米米鍵的產品，用戶可以將其插在手機的耳機接口上，孕婦通過在每次胎動后按一下“胎動鍵”來記錄胎動。盡管仍需人工操作，但比起手寫或者一些手動輸入胎動次數的APP，操作上會更方便些。
此外，快樂媽咪此前眾籌單價199元、總眾籌額155萬元的能夠測量嬰兒體重的“母嬰安全秤”會在6月30日開始銷售，主要渠道是京東等線上電商及線下樂友的300家母嬰連鎖。這款產品最大的特點是母親可以抱著寶寶一起稱體重，再自稱重后，安全秤會自動顯示嬰兒的重量。
孕嬰APP背后的平臺野心
相比硬件產品的更新，此次陶建輝帶給智東西（公眾號：zhidxcom）更多的重點在APP。
據其介紹，即將推出的孕嬰APP可以自動采集來自智能硬件的孕嬰數據、也可以手動輸入數據，包括體重、孕婦血壓、胎動次數、胎語等20多項相關指標。同時，其也在技術上支持非快樂媽咪的其他廠商智能硬件產品的數據接入。不過，目前尚未有可披露的合作案例。
除了數據的采集，孕嬰APP還支持咨詢服務、智能資訊推送、孕嬰產品銷售等功能。對于前者，陶建輝表示，快樂媽咪正試圖依靠此前積累的硬件用戶建立起一個的咨詢平臺，由有經驗的孕婦解答新用戶提出的問題。目前，這一平臺還剛剛起步。
對于母嬰產業背后的大醫療領域，打造基于業內專家和優質用戶的互動平臺似乎是很多互聯網創業者選擇的路徑。但是，對于創業者來說，做平臺，資金、流量及運營都是不低的門檻。
對此，陶建輝對智東西（公眾號：zhidxcom）表示，一方面，快樂媽咪已在今年上半年拿到了太平洋網絡5000萬元的A輪融資，而公司近期的人員擴展也集中在了強化運營方面；另一方面，由于太平洋網絡旗下擁有親子網，孕嬰平臺的推出也是投資方所希望的——其可以直接接入親子網的資訊內容。
更重要的是，做平臺也是為了更好的賣硬件。陶建輝表示，“智能硬件很難玩，而且在母嬰領域更難玩：孕婦生下孩子、孩子長大，那么曾經的孕嬰用戶一定會離開孕婦這個行列。”“如果新的品牌獲取新用戶的速度超過老的品牌，那么老的就會完蛋。”平臺的建立是快樂媽咪增加品牌粘性的一次嘗試，陶建輝希望靠品牌、靠口碑在母嬰市場站穩腳跟。
據智東西（公眾號：zhidxcom）的觀察，在當前的母嬰類智能硬件領域，國內仍然處于起步階段，能夠持續推出產品的公司并不多，很多母嬰類的互聯網公司也將重心放在了電商方面。但是，作為一個巨大的且尚未被挖掘的潛在市場，對手們已蠢蠢欲動。
對于陶建輝和他的快樂媽咪而言，能否借硬件的快速迭代和平臺化戰略保持自己的先發優勢，并占據競爭的有利地形，仍然是一個挑戰。
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