小米金融只是自?shī)首詷?lè)地耍“活寶”？金融
互聯(lián)網(wǎng)金融是塊肥肉，也是一個(gè)彈性極好的跳板，如果能夠玩轉(zhuǎn)，鐵定是企業(yè)完成升華的不二選擇。在阿里引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)潮之后，眾多企業(yè)紛紛切入其中，搶奪這塊大蛋糕。相比之下，一直以來(lái)表現(xiàn)都一枝獨(dú)秀的小米似乎不為所動(dòng)，好像安靜的美男子。不過(guò)眼見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)金融這個(gè)大美女快被“扒光了”，小米終于按捺不住了！
小米金融正式亮相，并推出“小米活期寶”理財(cái)產(chǎn)品，由易方達(dá)基金旗下天天理財(cái)貨幣基金提供管理。活期寶的推出，意味著小米在其生態(tài)鏈的搭建上，完成重要的一環(huán)。但這環(huán)看起來(lái)并不牢固，與智能手機(jī)、智能電視、MIUI商城等相比，要脆弱的多。
不得已而為之！活期寶為吹過(guò)的牛皮買(mǎi)單
小米此前面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融一直按兵不動(dòng)，似乎并無(wú)意與阿里、騰訊、百度等巨頭展開(kāi)刺刀見(jiàn)紅的競(jìng)爭(zhēng)。這也是罕見(jiàn)的小米沒(méi)有做“激進(jìn)分子”，去嘗試最新鮮的事物。而現(xiàn)在小米突然推出理財(cái)產(chǎn)品涉足互聯(lián)網(wǎng)金融，更像是不得已而為之，為以前吹過(guò)的牛皮買(mǎi)單而已。
在很多場(chǎng)合，小米都高調(diào)宣揚(yáng)，要打造涉及智能硬件、智能家居、增值服務(wù)等多項(xiàng)產(chǎn)品、服務(wù)綜合而成的生態(tài)鏈。就目前來(lái)看，小米的生態(tài)鏈已經(jīng)顯露雛形，小米需要做的就是用更多的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行填充。但在這些產(chǎn)品和服務(wù)中，卻缺少重要的連接節(jié)點(diǎn)——金融解決方案。
沒(méi)有自家的金融解決方案，小米的這條生態(tài)鏈?zhǔn)冀K是不完善的，只能借助于其他支付平臺(tái)。但這終究不是長(zhǎng)久之計(jì)，也不符合小米努力打造閉環(huán)的初衷。如今，小米憑借理財(cái)產(chǎn)品涉足互聯(lián)網(wǎng)金融，正是要補(bǔ)足這一環(huán)的缺憾，讓當(dāng)初吹過(guò)的牛皮顯得更圓滿(mǎn)一些。
完全就是路人甲 活期寶還差點(diǎn)意思
但理想總是那么豐滿(mǎn)，現(xiàn)實(shí)總是那么殘酷。雖然小米活期寶想后發(fā)制人，無(wú)奈目前互聯(lián)網(wǎng)金融模式已然固化，即使是小米，也很難有創(chuàng)新之舉。從小米活期寶的運(yùn)營(yíng)模式來(lái)看，與其他同類(lèi)產(chǎn)品大同小異，幾乎沒(méi)有什么特色。
從小米活期寶的7日年化收益率來(lái)看，雖然近4.5%，高于余額寶， 但總體還是處于一條水平線上，畢竟余額寶也在4.2%左右。而且這還是小米活期寶推出伊始，必然要以高收益率吸引人，但隨著時(shí)間的推移，很可能收益率會(huì)降低目前。這樣一來(lái) ，小米活期寶毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。
此外，余額寶在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展之后，在功能多樣性和便利程度上已經(jīng)達(dá)到完美程度。無(wú)論是購(gòu)買(mǎi)、轉(zhuǎn)出、網(wǎng)購(gòu)支付、轉(zhuǎn)賬等，都非常簡(jiǎn)單。而小米活期寶目前只支持綁定銀行卡買(mǎi)入和贖回，不能直接用于支付，支付場(chǎng)景幾乎沒(méi)有，便利程度大打折扣。
不得不考慮的是，阿里憑借龐大的用戶(hù)基數(shù)和超高活躍度，已經(jīng)制定較為完善的用戶(hù)信用體系。余額寶等理財(cái)產(chǎn)品推出基于芝麻信用評(píng)分基礎(chǔ)上的“花唄”、“借唄”等服務(wù)，已經(jīng)超出同類(lèi)產(chǎn)品一籌。而小米活期寶要想從頭開(kāi)始構(gòu)建用戶(hù)體系，不僅難度大，且可行性非常低，畢竟用戶(hù)面涉及太窄。在這樣的情況下，小米活期寶更像是一個(gè)路人甲，相比主角余額寶根本不值一提。
小米慎重 小心只是耍“活寶”
無(wú)論是小米的硬件產(chǎn)品，抑或其他增值服務(wù)，小米采用怎樣“唬人”、夸張、搞笑的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段都無(wú)所謂，怎樣的不兌現(xiàn)承諾也無(wú)所謂。但涉及到金融層面，當(dāng)下即使再喜歡嘗鮮的用戶(hù)，也會(huì)考慮到安全問(wèn)題。從這個(gè)角度看，小米顯然還沒(méi)有達(dá)到阿里、騰訊、百度的品牌信任度。
但品牌信任度是用戶(hù)在選擇互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品時(shí)，最關(guān)鍵的衡量標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)事求是地說(shuō)，現(xiàn)在小米的名聲還與它在智能硬件市場(chǎng)的地位不匹配，也還沒(méi)能發(fā)展成為完整的生態(tài)鏈條，對(duì)用戶(hù)的吸引力不足。活期寶的推出，更像是小米在自?shī)首詷?lè)地耍“活寶”。除了娛樂(lè)一下大眾，并不會(huì)有太多用戶(hù)來(lái)“買(mǎi)票”。
說(shuō)到底，小米涉足互聯(lián)網(wǎng)金融的時(shí)機(jī)有點(diǎn)不合時(shí)宜。現(xiàn)在不是萌芽期，已經(jīng)是一片紅海，沒(méi)點(diǎn)絕活的活期寶，勢(shì)必不會(huì)像小米的其他產(chǎn)品那樣有著極高的輿論關(guān)注度，更別說(shuō)趁著關(guān)注度登頂。既然小米這么著急上馬，想要逼迫自己演出一場(chǎng)搞笑的“二人轉(zhuǎn)”，那么我們就搬好馬扎看著好了。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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