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【一】

最近有兩篇文章引起了新聞傳播界的關(guān)注，因?yàn)樗麄兊臉?biāo)題實(shí)在太針?shù)h相對(duì)了。

中青報(bào)的曹林的文章標(biāo)題是：《學(xué)新聞的第一份工作，別去新媒體！》；仟言萬(wàn)語(yǔ)的霍仟的文章標(biāo)題是：《為什么學(xué)新聞的第一份工作可以去新媒體》。

那到底該不該去呢？

【二】

首先一個(gè)問(wèn)題，就是：啥是新媒體？

無(wú)論是曹文還是霍文，都在說(shuō)傳統(tǒng)媒體啦新媒體啦，但獨(dú)獨(dú)就是沒(méi)人說(shuō)，到底啥是新媒體。

報(bào)紙雜志廣播電視，不是新媒體，沒(méi)疑問(wèn)。至少曹文霍文，都認(rèn)同。

但請(qǐng)問(wèn)：門(mén)戶算不算新媒體？

個(gè)人也好組織也好，用wordrpess搭建個(gè)自家的網(wǎng)站，算不算新媒體？

我再問(wèn)得狠一點(diǎn)：微信公眾帳號(hào)，算不算新媒體？

我的看法是：都不是新媒體。

門(mén)戶就不用說(shuō)了，很多人都已經(jīng)把它歸為傳統(tǒng)媒體了。網(wǎng)易自家都成立新媒體事業(yè)部了。

微信公號(hào)也不算新媒體？

是的。整個(gè)公號(hào)平臺(tái)是新媒體平臺(tái)，但單獨(dú)的號(hào)，尤指訂閱號(hào)，根本不算新媒體。

不就是寫(xiě)篇東西，往上一發(fā)，然后訂戶們?cè)谀抢锟础?/p>

商業(yè)模式是：有時(shí)候底下貼個(gè)膏藥廣告，有時(shí)候?qū)懫浳摹?/p>

請(qǐng)問(wèn)，和傳統(tǒng)媒體，有啥子區(qū)別？

別以為開(kāi)了個(gè)微信公號(hào)就叫新媒體，好嗎？

【三】

所以，曹文和霍文，針?shù)h相對(duì)的，其實(shí)不是傳統(tǒng)媒體新媒體，而是傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體。

我覺(jué)得標(biāo)題應(yīng)該是：新聞學(xué)子該不該第一份工作去網(wǎng)絡(luò)媒體。

如果是網(wǎng)絡(luò)媒體的話，曹文是很偏頗的。

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體，同樣可以做出很有水準(zhǔn)的東西出來(lái)。比如騰訊財(cái)經(jīng)的棱鏡——這個(gè)欄目的水準(zhǔn)，我看比九成的傳統(tǒng)媒體都好。比如霍文里也提到的《搜狐內(nèi)部編輯手冊(cè)》，要求還是很高的。比如財(cái)新網(wǎng)的數(shù)據(jù)可視化。請(qǐng)注意，這是財(cái)新集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)媒體部分，而且可視化，傳統(tǒng)媒體壓根表現(xiàn)不出來(lái)。

網(wǎng)絡(luò)媒體就是輕浮，就是標(biāo)題黨，就是飄在天上，這種認(rèn)知，是非常狹隘的。

故而，作為一個(gè)新聞學(xué)子，真的想做個(gè)什么厚重的內(nèi)容，有點(diǎn)深刻的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)媒體不見(jiàn)得有多差。

哦，對(duì)了，找個(gè)補(bǔ)，微信公號(hào)也可以做出來(lái)深刻的厚重的內(nèi)容來(lái)的。

【四】

現(xiàn)在來(lái)看看曹文吐槽的那段文本：

“標(biāo)題黨思維，段子手習(xí)慣，抄來(lái)抄去，絞盡腦汁迎合低級(jí)趣味尋找情色點(diǎn)……”

而霍文則轉(zhuǎn)移了話題，在論及90后時(shí)，說(shuō)他們?cè)∶瘢N近網(wǎng)民。但無(wú)法否認(rèn)的事情是：90后相對(duì)前輩們，到底經(jīng)驗(yàn)弱了一些，在做重大報(bào)道時(shí)，總體上以輔助性工作為主（我并沒(méi)有說(shuō)沒(méi)有個(gè)別案例）。

這個(gè)輔助性工作是什么？曹文的那段文本又在說(shuō)什么呢？

這就是：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

這不是內(nèi)容生產(chǎn)本身——雖然似乎也在生產(chǎn)什么東西，比如起個(gè)標(biāo)題啥的——但其實(shí)，是在做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

這是一個(gè)全新的工種，傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的時(shí)代里，是不重要的，甚至壓根不需要做的。

【五】

在古老的前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體是內(nèi)容渠道合一。

生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)容，根本不需要做什么推廣，受眾們自然會(huì)看。

這個(gè)古老的前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重大特點(diǎn)是：在信息市場(chǎng)上，信息供小于求。

供給方比較牛，自然不用彎下身來(lái)推銷(xiāo)自己。

信息供給方們，也就是傳統(tǒng)媒體們，每年在推廣的時(shí)候，主要是年底做征訂的時(shí)候。

只要這個(gè)工作完成，后續(xù)的內(nèi)容觸達(dá)受眾，是不用太操心的。

于是，采編人員才能高高在上地搞鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章那套。

在傳統(tǒng)媒體里的層級(jí)里，采編看不起做經(jīng)營(yíng)的，更看不起做發(fā)行的。

一個(gè)記者證就說(shuō)明問(wèn)題了：記者證得大學(xué)畢業(yè)，屬于干部編制。發(fā)行？初中大概就可以了吧。

【六】

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)以后，信息一下子爆炸出來(lái)，尤其是web2.0之后，是個(gè)人都在那里生產(chǎn)信息。當(dāng)然供大于求。

供大于求了之后，供給方一定要彎下身來(lái)了，因?yàn)樗枰其N(xiāo)自己。不推銷(xiāo)自己，就沒(méi)人看你。

這個(gè)道理是很簡(jiǎn)單的。

商業(yè)公司做推銷(xiāo)自己的事的，有廣告，有公關(guān)，有商務(wù)拓展，反正職位種類(lèi)很多，但都是推銷(xiāo)自己。

內(nèi)容呢？?jī)?nèi)容一樣要做推銷(xiāo)，在內(nèi)容領(lǐng)域里，就叫“運(yùn)營(yíng)”。

老有人問(wèn)我，啥叫網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)啊？

我的回答是：大部分是在做對(duì)內(nèi)容這個(gè)商品的推銷(xiāo)工作。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員，就是內(nèi)容的市場(chǎng)推銷(xiāo)人員。

做推銷(xiāo)的，能不標(biāo)題黨嗎？能不段子黨嗎？agency也好，甲方也好，做營(yíng)銷(xiāo)崗的，哪個(gè)不天天在想這個(gè)？

所謂Slogan，那就是標(biāo)題黨啊，親！

【七】

正是因?yàn)殚L(zhǎng)久以來(lái)，傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下，向來(lái)沒(méi)有推銷(xiāo)內(nèi)容的思維，所以，很多人都搞不清楚，內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，究竟有什么區(qū)別。

無(wú)論是曹文，還是霍文，都是一股腦兒混那里說(shuō)。

對(duì)于一個(gè)學(xué)子來(lái)說(shuō)，還是要看，你究竟愿意去做內(nèi)容生產(chǎn)呢？還是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)？

霍文里提到了知乎。知乎是一個(gè)新媒體，它是非常典型的眾包式內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)。知乎如果要內(nèi)容人員，它要的就是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員。也就是把知乎上用戶們生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)容推銷(xiāo)出去，獲取更大的注意力。

知乎日?qǐng)?bào)，是典型的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品，不是內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)品。

真正意義上的新媒體，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員的需求，比如內(nèi)容生產(chǎn)的，多得多。因?yàn)槲覍?duì)新媒體的定義是：用戶深度卷入的以數(shù)字為主要形式的媒體——單個(gè)公眾帳號(hào)這種東西，用戶深度卷入個(gè)鬼。

知乎？豆瓣？沒(méi)用戶深度卷入，他們?cè)缇托送甑傲恕Ｈ巳司W(wǎng)這個(gè)新媒體就是這么一落千丈的，用戶不卷入了。

但網(wǎng)絡(luò)媒體一樣需要內(nèi)容生產(chǎn)人員，大到門(mén)戶，小到公號(hào)。他們同樣也需要運(yùn)營(yíng)人員，同樣大到門(mén)戶，小到公號(hào)。只是大的，分得比較細(xì)，小的，可能沒(méi)分那么細(xì)，一個(gè)員工，可能生產(chǎn)也要做，運(yùn)營(yíng)也要做。

我總覺(jué)得，內(nèi)容生產(chǎn)隱隱與新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)有關(guān)，而內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，隱隱與傳播專(zhuān)業(yè)有關(guān)。畢竟廣告公關(guān)專(zhuān)業(yè)，但凡新傳學(xué)院有設(shè)，都是偏傳播的。

【八】

最后一個(gè)問(wèn)題，談及傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)不轉(zhuǎn)型成功的。

我個(gè)人的看法是，在商業(yè)史上，能轉(zhuǎn)型成功的公司，非常少。

媒體是商業(yè)組織，所以同樣符合這個(gè)規(guī)律。

但另外要說(shuō)的事情是，新興互聯(lián)網(wǎng)公司，能存活的概率，恐怕不比大型公司轉(zhuǎn)型成功的概率，高多少。

半斤八兩，兩邊都沒(méi)什么好夸耀自己的。重點(diǎn)還是個(gè)人修為。哪里修為更好一些？

還是那句話：看你要什么。你要生產(chǎn)本事得到鍛煉呢？還是運(yùn)營(yíng)本事（推銷(xiāo)）得到鍛煉呢？

【八】

友情提示：在供大于求的行業(yè)里，推銷(xiāo)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比生產(chǎn)，重要。

關(guān)聯(lián)閱讀：

學(xué)新聞的第一份工作，別去新媒體！

別跟我說(shuō)傳統(tǒng)媒體也有毛病，我說(shuō)的是“第一份工作選新媒體帶來(lái)的問(wèn)題”。傳統(tǒng)媒體的病根深蒂固，但對(duì)做新聞的人來(lái)說(shuō)，其寶貴財(cái)富和資源足夠你去汲取了。

我在很多大學(xué)的新聞系講座時(shí)，都給過(guò)學(xué)新聞的孩子們一個(gè)忠告，第一份工作一定不要去所謂”新媒體“，而要去傳統(tǒng)媒體認(rèn)真做新聞。

1，到新媒體，只會(huì)被當(dāng)成”人手“，學(xué)不到東西，不像傳統(tǒng)媒體那樣在認(rèn)真做新聞中累積經(jīng)驗(yàn)和闖江湖地位；

2，新媒體還是一個(gè)空洞概念，容易滋長(zhǎng)和感染虛浮之氣，傳統(tǒng)媒體嚴(yán)謹(jǐn)很多。

一個(gè)叫@Gilbert馬斯凱的網(wǎng)友跟帖說(shuō):有看過(guò)一些新媒體的招聘廣告，必須“九零后”，必須“想法新穎腦洞大開(kāi)”。人總會(huì)老，如果一家單位只強(qiáng)調(diào)一時(shí)的“新穎想法”而不去積累經(jīng)驗(yàn)，實(shí)踐摸索，那被錄取的“九零后”過(guò)沒(méi)兩年又會(huì)被“零零后”取代，這樣的工作，不做也罷。

我遇到過(guò)幾個(gè)第一份工作選擇了去新媒體的孩子，渾身的“江湖氣”。在學(xué)校時(shí)就作為實(shí)習(xí)生替人經(jīng)營(yíng)微信公號(hào)，沒(méi)去傳統(tǒng)媒體實(shí)習(xí)。雖然短期獲得了一些利益，比如分得的收入，一些公號(hào)被轉(zhuǎn)到了10萬(wàn)＋，主頁(yè)君的虛榮。但這些算什么“新聞經(jīng)驗(yàn)值”呢？身上沾染了新媒體的很多毛病：標(biāo)題黨思維，段子手習(xí)慣，抄來(lái)抄去，絞盡腦汁迎合低級(jí)趣味尋找情色點(diǎn)。。。

做學(xué)術(shù)需要冷板凳，同樣，新聞系學(xué)生實(shí)習(xí)和就業(yè)，也需要這種“冷板凳意識(shí)”。即使剛開(kāi)始進(jìn)去沒(méi)有太多機(jī)會(huì)，即使開(kāi)始只是跑會(huì)議新聞稿，但堅(jiān)持做新聞，總會(huì)受益。有人說(shuō)傳統(tǒng)媒體難進(jìn)，現(xiàn)在傳統(tǒng)的似乎已經(jīng)飽和了，但大大小小那么多媒體，努力還是有機(jī)會(huì)的，不要眼高手低非得擠那幾個(gè)大城市的幾家大媒體。在傳統(tǒng)媒體做新聞，雖然受到一些約束。但好處是養(yǎng)成嚴(yán)謹(jǐn)做新聞的習(xí)慣，核實(shí)信息源，嚴(yán)格把關(guān)，推敲措辭，多采訪幾個(gè)人。多數(shù)新媒體并無(wú)新聞采訪資質(zhì)，也無(wú)意于認(rèn)真做新聞，只是復(fù)制、整合和標(biāo)題黨，需要的只是“人手”。在里面混幾年，混過(guò)了大好青春，混出了一身毛病，淹沒(méi)了“人才”，也無(wú)法混成“人物”。

別跟我說(shuō)傳統(tǒng)媒體也有毛病，我說(shuō)的是“第一份工作選新媒體帶來(lái)的問(wèn)題”。傳統(tǒng)媒體的病根深蒂固，但對(duì)做新聞的人來(lái)說(shuō)，其寶貴財(cái)富和資源足夠你去汲取了。

記得我以前發(fā)過(guò)一條微博，是這樣寫(xiě)的：新媒體拯救了大學(xué)新聞系，也拯救并抬高了實(shí)習(xí)生身價(jià)。萎縮的傳統(tǒng)媒體對(duì)人力需求本呈下降趨勢(shì)，新聞系就業(yè)越來(lái)越難。但傳統(tǒng)媒體在沖擊下被迫轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型需具有互聯(lián)網(wǎng)思維的新人，做新媒體尤其耗人耗人手。不少媒體現(xiàn)在大量招實(shí)習(xí)生，搶能玩新媒體的實(shí)習(xí)生。過(guò)去是實(shí)習(xí)求媒體，現(xiàn)在不少媒體是求實(shí)習(xí)生。――有人說(shuō)，到傳統(tǒng)媒體的新媒體是不是當(dāng)“人手”？雖然也是如此，但傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中多是跑新聞多年的資深記者管著帶著新媒體，跟著這樣的記者，也會(huì)學(xué)到很多。比如本報(bào)負(fù)責(zé)官微運(yùn)營(yíng)的葉鐵橋，就是資深記者，做過(guò)很多影響巨大的報(bào)道，媒體新人跟著他做新媒體，能汲取到不少新聞從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：）在傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)氛圍中也能“熏”出來(lái)。

昨天還發(fā)了另一條微博：提醒防范假性因果的標(biāo)題黨誘惑

看一條新聞?wù)f：司機(jī)高速擺剪刀手調(diào)戲監(jiān)控被扣12分。。。這標(biāo)題完全是誤讀讀者，實(shí)際上不是“擺剪刀手調(diào)戲監(jiān)控被扣12分“，而是”遮擋號(hào)牌的違法行為“。想起上周另一條類(lèi)似的新聞：一游客看風(fēng)景眼球轉(zhuǎn)動(dòng)太快致視網(wǎng)膜脫落－－我在課堂上分析了，標(biāo)題中的假性因果誤導(dǎo)受眾。前幾年一條”爬樹(shù)偷窺女鄰居洗澡被判強(qiáng)奸罪“的新聞，就是以這種標(biāo)題黨方式誤讀公眾的。看到一條荒唐的新聞時(shí)，首先要想想，是不是某個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)被記者屏蔽和省略了。

新聞系學(xué)生第一份工作選擇新媒體，也許就會(huì)累積這樣的毛病。

為什么學(xué)新聞的第一份工作可以去新媒體

最近，我的本科師兄曹林寫(xiě)了一篇《學(xué)新聞的第一份工作別去新媒體》，看完后我覺(jué)得有的觀點(diǎn)實(shí)在不吐不快。和師兄的意見(jiàn)相反，我給學(xué)弟學(xué)妹們的就業(yè)建議大多是：不想去傳統(tǒng)媒體就盡量不要去。

我去年畢業(yè)的時(shí)候，反復(fù)思考這個(gè)問(wèn)題，我一個(gè)學(xué)新聞的，畢業(yè)后到底是該去傳統(tǒng)媒體呢還是新媒體呢？最后，我選擇了新媒體，到現(xiàn)在工作快一年了，依然覺(jué)得我的選擇非常正確。

這個(gè)話題一般要從傳統(tǒng)媒體和新媒體的本質(zhì)去談。傳統(tǒng)媒體的大危機(jī)目前傳統(tǒng)媒體遇到了很大的危機(jī)，斷崖式的下崩，這個(gè)結(jié)論不是駭人聽(tīng)聞，從數(shù)據(jù)可以看出，首先是印刷紙數(shù)量的下降，其次是傳統(tǒng)媒體的廣告份額下降。這些數(shù)據(jù)都有公開(kāi)的渠道可查，我們仟言萬(wàn)語(yǔ)上也公布了不少，這里不再啰嗦。1信息分發(fā)渠道受到威脅

過(guò)去，傳統(tǒng)媒體承擔(dān)兩大職責(zé)，一個(gè)是生產(chǎn)內(nèi)容，一個(gè)是分發(fā)內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)誕生后，特別是這幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，使得新媒體成了很強(qiáng)勢(shì)的分發(fā)渠道。也就是說(shuō)，用戶獲取信息的方式發(fā)生了改變，過(guò)去人們從報(bào)紙上、電視上、廣播里獲取信息，現(xiàn)在人們從pc和移動(dòng)端獲取信息。

過(guò)去，傳統(tǒng)媒體的“二元售賣(mài)”商業(yè)模式，使得傳統(tǒng)媒體主要依靠信息分發(fā)這一環(huán)節(jié)產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體在渠道上的進(jìn)擊，直接威脅到傳統(tǒng)媒體的命根——也就是廣告收入。

廣告開(kāi)始逐漸流向新媒體，一些激進(jìn)的企業(yè)甚至放棄了傳統(tǒng)媒體上的廣告，人家自建渠道，粉絲數(shù)比傳統(tǒng)媒體還多。這就是為什么傳統(tǒng)媒體收入大幅下降，使得全球多家知名媒體，例如紐約時(shí)報(bào)、路透社這樣的媒體都在裁員，因?yàn)閷?shí)在養(yǎng)不起那么多人。2信息生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)被瓦解

傳統(tǒng)媒體不僅僅是分發(fā)渠道受到了動(dòng)搖，在內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)也得到了瓦解。過(guò)去，生產(chǎn)信息傳播信息的成本很高，使得壟斷信息傳播權(quán)的傳統(tǒng)媒體既是內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，又是內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，做得風(fēng)生水起，因?yàn)榫褪悄菐准以诖蚵铮瑤缀鯖](méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

可是，有了互聯(lián)網(wǎng)就不一樣了。互聯(lián)網(wǎng)平等的信息生產(chǎn)分發(fā)的權(quán)力下放到每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)使用者，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。舉個(gè)例子，我創(chuàng)辦公號(hào)的時(shí)候正在傳統(tǒng)媒體實(shí)習(xí)，白天在外采訪寫(xiě)稿晚上回來(lái)更新公號(hào)，當(dāng)我公號(hào)的訂閱戶到達(dá)一定階段的時(shí)候，我想在自己公號(hào)上做一些獨(dú)家原創(chuàng)，我照樣出去采訪回來(lái)寫(xiě)稿發(fā)在我的公號(hào)，沒(méi)有任何問(wèn)題。這時(shí)候，我心想，當(dāng)我想什么時(shí)候去采訪就什么時(shí)候去采訪，想什么時(shí)候去寫(xiě)稿就什么時(shí)候去寫(xiě)稿，反正不愁沒(méi)地方發(fā)的時(shí)候，我干嘛還要去傳統(tǒng)媒體呢？

當(dāng)一個(gè)渠道建設(shè)到一定程度的時(shí)候，它是有能力去做內(nèi)容生產(chǎn)的。例如，騰訊的評(píng)論品牌“今日話題”，在業(yè)內(nèi)也是做得很不錯(cuò)，收獲了很大的用戶量。

正如我們仟言萬(wàn)語(yǔ)聯(lián)合創(chuàng)始人、中國(guó)青年報(bào)劉萬(wàn)永所感慨的：“過(guò)去，紙媒是深度報(bào)道的重鎮(zhèn)，現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)媒。以澎湃、騰訊、網(wǎng)易等原創(chuàng)新聞為代表，生產(chǎn)的調(diào)查性報(bào)道無(wú)論數(shù)量，還是質(zhì)量，已經(jīng)開(kāi)始超越中國(guó)青年報(bào)等傳統(tǒng)媒體。”

微博用戶“@文三娃”曾是南都周刊記者，現(xiàn)在在鳳凰網(wǎng)做原創(chuàng)的深度新聞，報(bào)道了緬甸內(nèi)戰(zhàn)、中朝邊境人民軍戰(zhàn)士越境槍殺中國(guó)村民調(diào)查，皆是傳統(tǒng)媒體失聲的內(nèi)容。他在微博上感嘆：“常年在一線采訪，至少注意到幾大門(mén)戶的網(wǎng)站的原創(chuàng)部門(mén)，不少年輕記者（很多90后）表現(xiàn)出了專(zhuān)業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃仞B(yǎng)，他們?cè)趪?yán)肅新聞界，已然入列中堅(jiān)。”

新媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，發(fā)展迅速，借助技術(shù)手段不斷把信息傳播做得更優(yōu)化。業(yè)內(nèi)常見(jiàn)的案例是騰訊和網(wǎng)易在Html5上的探索，網(wǎng)易的“習(xí)奧夜游中南海”的專(zhuān)題，傳播面非常廣，頁(yè)面做得很精致，用戶可以用一種前所未有的方式看新聞。

除了表現(xiàn)形式，新媒體在內(nèi)容產(chǎn)出的速度和質(zhì)量上，也到達(dá)了傳統(tǒng)媒體未能企及的高度。這需要對(duì)傳統(tǒng)媒體再做一個(gè)細(xì)化的分析，傳統(tǒng)媒體是做什么的呢？傳統(tǒng)媒體除了評(píng)論，普通的新聞報(bào)道其實(shí)不是生產(chǎn)內(nèi)容的，傳統(tǒng)媒體只是信息的搬運(yùn)工，并不能算是嚴(yán)格意義上的信息生產(chǎn)者。

例如，PX項(xiàng)目爆炸了，傳統(tǒng)媒體會(huì)去采訪一堆人，目擊者、親歷者、專(zhuān)家等人來(lái)談各自的看法，傳統(tǒng)媒體再把這些信息梳理出來(lái)，形成自己的報(bào)道。

可是，如果目擊者、親歷者和專(zhuān)家他們直接在新媒體上發(fā)表他們的觀點(diǎn)呢？ 像微博、微信、豆瓣、簡(jiǎn)書(shū)、知乎這樣的新媒體平臺(tái)，不僅僅是內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，也是內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，有時(shí)候他們生產(chǎn)的內(nèi)容會(huì)比傳統(tǒng)媒體更高效。像前幾天PX爆炸，傳統(tǒng)媒體都去采訪專(zhuān)家對(duì)此事的看法，有一個(gè)專(zhuān)業(yè)人士在知乎上寫(xiě)下了他對(duì)此事的看法，知乎很快地推送了出去。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型不容樂(lè)觀

目前大家也都知道，傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)效益不好，擺在傳統(tǒng)媒體人面前有兩大難題，一個(gè)是裁員壓力，一個(gè)是待遇老上不去。在這樣的氛圍下工作，能收獲多少成就感呢？

現(xiàn)在大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都在尋求轉(zhuǎn)型，說(shuō)句實(shí)話，不觸碰到根本的改革或者轉(zhuǎn)型根本就不會(huì)成功，而且，傳統(tǒng)媒體也壓根不愿意去觸碰到根本問(wèn)題。

如果一個(gè)畢業(yè)生現(xiàn)在去傳統(tǒng)媒體，會(huì)處于比較尷尬的狀態(tài)，總是做信息的搬運(yùn)工，實(shí)在的技能比較少，干幾年想轉(zhuǎn)型了，這時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)非常困難。這是由思維決定的，老是在傳統(tǒng)媒體里面呆著，處于一個(gè)沒(méi)落的行業(yè)里，對(duì)于外面日新月異的新媒體變化缺乏足夠的嗅覺(jué)，思維僵化，這時(shí)候再出去很難找到自己合適的位置。傳統(tǒng)媒體就一定不會(huì)犯錯(cuò)嗎？

曹林師兄在說(shuō)新媒體的弊端的時(shí)候，強(qiáng)調(diào)新媒體標(biāo)題黨或者斷章取義。新媒體不是一個(gè)新鮮的概念，互聯(lián)網(wǎng)誕生了三十多年，在門(mén)戶網(wǎng)站發(fā)展最初的階段，很多網(wǎng)站會(huì)做標(biāo)題黨，吸引流量。

可是，那種粗獷的增長(zhǎng)用戶方式已經(jīng)過(guò)去了，翻看網(wǎng)上廣為流傳的《搜狐內(nèi)部編輯手冊(cè)》就知道，像搜狐這樣的門(mén)戶網(wǎng)站們正逐漸重視內(nèi)容質(zhì)量。

新媒體不再是過(guò)去的那種一味求流量，標(biāo)題黨傷害了用戶體驗(yàn)，破壞了用戶情感，一時(shí)流量上來(lái)了，可是對(duì)長(zhǎng)期發(fā)展不利，在新媒體競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，絕大多數(shù)新媒體都會(huì)放棄惡意標(biāo)題黨做法。

但是，從另一個(gè)層面來(lái)說(shuō)，在吸取用戶注意力資源競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，取一個(gè)新穎奪目的好標(biāo)題，吸引到用戶，也是一門(mén)本事，并不是什么丟人的事。

不管是新媒體也好，還是傳統(tǒng)媒體也好，都有犯錯(cuò)的可能。一味指責(zé)新媒體的標(biāo)題黨，就好像傳統(tǒng)媒體從來(lái)不會(huì)發(fā)假新聞一樣。新媒體具有極大的想象空間

大背景大家也都知道，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起，用戶正在向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，這種歷史大趨勢(shì)的發(fā)展是不以任何人的意志為轉(zhuǎn)移的，連李克強(qiáng)總理都在兩會(huì)上提“互聯(lián)網(wǎng)+”，現(xiàn)在時(shí)興的是用互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)行業(yè)，這就說(shuō)明了新媒體依然是一個(gè)蓬勃向上、發(fā)展飛快、具有很大的想象空間的東西。

因此，這個(gè)社會(huì)對(duì)新媒體的人才的需求會(huì)越來(lái)越高。過(guò)去是門(mén)戶網(wǎng)站這種內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)需求文科新媒體人才，現(xiàn)在是豆瓣、微博、知乎、簡(jiǎn)書(shū)等內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)需要文科新媒體人才，未來(lái)所有的O2O項(xiàng)目都會(huì)需要新媒體傳播人才。

新媒體發(fā)展迅速，競(jìng)爭(zhēng)激烈，讓新媒體從業(yè)者的收入較高。這使得曹林師兄說(shuō)嘗到新媒體滋味的實(shí)習(xí)生們獲得了“虛榮”。其實(shí)，對(duì)于真正做過(guò)新媒體的人來(lái)說(shuō)，收獲很大，金錢(qián)的收獲只是看得到的收獲，幾年后，看不到的收獲還是會(huì)通過(guò)金錢(qián)的形式展現(xiàn)出來(lái)。例如，我所認(rèn)識(shí)的新媒體從業(yè)者，80后們幾乎都在北京買(mǎi)車(chē)買(mǎi)房，每年假期出國(guó)游玩。而且，據(jù)我觀察，北漂一族想要在北京買(mǎi)房，基本上互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)者居多。

有網(wǎng)友說(shuō)，很多新媒體招聘人才的時(shí)候，喜歡要求90后，這說(shuō)明他們很浮躁，如果進(jìn)去了，遲早會(huì)被00后所取代。這里也不盡然如此。

為什么新媒體招聘的時(shí)候更喜歡要90后呢？有一種說(shuō)法是這樣的，70后是互聯(lián)網(wǎng)移民，90后是互聯(lián)網(wǎng)原住民，60后和70后使用互聯(lián)網(wǎng)大多是被逼的，過(guò)去他們生活中沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)這種東西，只是時(shí)代發(fā)展使然，他們必須學(xué)并且使用。80后算是主動(dòng)接受，大多是學(xué)生生涯開(kāi)始接受。

而90后呢，則不一樣，90后天然是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于90后來(lái)說(shuō)像吃飯喝水一樣簡(jiǎn)單自然，玩轉(zhuǎn)微博微信這樣的平臺(tái)，對(duì)90后來(lái)說(shuō)，不僅有樂(lè)趣，憑借他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理解，也能做得足夠好。所以媒體在招聘時(shí)更青睞90后。

除此，絕大部分的新媒體公司，70后是大領(lǐng)導(dǎo)，例如，李彥宏馬化騰雷軍這些人，80后基本上都是中層領(lǐng)導(dǎo)，那么在找基層員工的時(shí)候當(dāng)然是優(yōu)先招90后呀？

那名網(wǎng)友說(shuō)，現(xiàn)在招90后，將來(lái)肯定會(huì)被00后所取代，這樣的工作不做也罷。試問(wèn)哪個(gè)行業(yè)將來(lái)不是會(huì)被00后取代呢？新媒體競(jìng)爭(zhēng)這么激烈，你不努力，你不積累，當(dāng)然隨時(shí)會(huì)被00后取代了呀？現(xiàn)在也很流行90后CEO，不努力沒(méi)進(jìn)步的80后跑去給90后打工的也不少，盡管如此，像馬化騰雷軍這樣優(yōu)秀的70后，照樣領(lǐng)導(dǎo)者一大堆90后呀？根據(jù)興趣做你所適合的

說(shuō)了這么多，無(wú)非是想說(shuō)，傳統(tǒng)媒體處于沒(méi)落趨勢(shì)，目前傳統(tǒng)媒體產(chǎn)能過(guò)剩，將來(lái)會(huì)死一大批，畢業(yè)生挑選去傳統(tǒng)媒體，如果沒(méi)挑好，隨時(shí)會(huì)有裁員危險(xiǎn)。對(duì)于現(xiàn)在的新聞學(xué)子來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體并不是唯一的選擇。

而新媒體處于欣欣向榮的向上發(fā)展時(shí)期，未來(lái)還有多種可能，等著年富力強(qiáng)熱愛(ài)互聯(lián)網(wǎng)的畢業(yè)生們?nèi)ヌ剿鳌?/p>

這個(gè)世界有無(wú)限可能，根據(jù)你的興趣和未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)去選擇你所喜歡的或你所適合的。雖然傳統(tǒng)媒體在沒(méi)落，但是畢竟這個(gè)社會(huì)需要專(zhuān)業(yè)的信息傳播者，專(zhuān)業(yè)的媒體還是會(huì)存在，例如像新京報(bào)即時(shí)新聞團(tuán)隊(duì)這樣的組織還是會(huì)有很大的發(fā)展空間，你如果真的很有新聞理想，愿意一輩子都干這個(gè)，完全可以去專(zhuān)業(yè)媒體，不必理會(huì)外界的傳聞和質(zhì)疑，踏踏實(shí)實(shí)做下來(lái)，等這個(gè)黑暗的過(guò)渡時(shí)期過(guò)去了，光明就會(huì)到來(lái)。

如果你沒(méi)有那么強(qiáng)烈的新聞理想，對(duì)做新聞的熱情不是很高，對(duì)傳播這件事情更有興趣的話，那么，come on baby，你能做的好玩的事情可多了，新媒體歡迎你！

作者簡(jiǎn)介霍仟，仟言萬(wàn)語(yǔ)聯(lián)合創(chuàng)始人，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者。