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昨天有幸被邀請(qǐng)去參加了魔方網(wǎng)舉辦的“知本論”的互聯(lián)網(wǎng)圈的知識(shí)分享沙龍，這是一場(chǎng)關(guān)于手游媒體的探討。前《電腦游戲攻略》資深編輯、移動(dòng)游戲媒體有趣點(diǎn)創(chuàng)始人火狼，以及移動(dòng)游戲媒體觸樂網(wǎng)創(chuàng)始人祝佳音兩位前輩，在這個(gè)活動(dòng)中分享了他們不少的經(jīng)驗(yàn)。

觸樂網(wǎng)是一家我很喜歡的媒體，打動(dòng)我的就是“每日聚焦”欄目日復(fù)一日的高品質(zhì)。祝佳音老師在活動(dòng)中分享了不少經(jīng)驗(yàn)和干貨，對(duì)我有不少啟發(fā)。尤其是他們實(shí)行的編輯制度，簡單來說就是三點(diǎn)：不以流量作為考核標(biāo)準(zhǔn)，把工作進(jìn)行積分式的量化以及沒有事實(shí)改動(dòng)的基礎(chǔ)不為游戲大廠公關(guān)所左右。

不以流量作為考核標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)做到這點(diǎn)很困難，不少網(wǎng)站的小編為了追求流量，經(jīng)常加上一些美女大圖或者標(biāo)題黨之類的，很多文章其實(shí)并沒有什么干貨。歸根到底就是因?yàn)榱髁窟@個(gè)萬惡之源。但對(duì)媒體來說，流量可能又是萬惡之源。在祝佳音看來，把后臺(tái)文章流量數(shù)據(jù)公開給編輯這其實(shí)是打擊積極性的事情。

而把工作進(jìn)行積分式的量化，對(duì)我即將的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目可能會(huì)有幫助。觸樂網(wǎng)給不同的文章進(jìn)行了分?jǐn)?shù)等級(jí)的劃分。頭條文章一個(gè)分?jǐn)?shù)，非頭條文章一個(gè)分?jǐn)?shù)，此外文章下面的互動(dòng)數(shù)也是一個(gè)分?jǐn)?shù)，如果有和文章相關(guān)的游戲人出來評(píng)論或者分享那么又會(huì)有一個(gè)分?jǐn)?shù)。每周編輯需要完成一定分?jǐn)?shù)后方才算合格。其實(shí)大家很容易看出，這其實(shí)是一種保質(zhì)又保量的考核標(biāo)準(zhǔn)。

關(guān)于第三點(diǎn)，其實(shí)就是公關(guān)。在我所關(guān)注的二十家以上的ToB手游媒體中，有且只有觸樂網(wǎng)一家會(huì)經(jīng)常有對(duì)大廠中肯分析的文章。這也是為什么我喜歡觸樂網(wǎng)的原因所在。很多媒體明知道一些新聞稿存在極大的失事之處（例如xx游戲單日流水破千萬之類），仍然一股腦的給更新在網(wǎng)站上，而且?guī)缀跬瑫r(shí)是所有媒體都在轉(zhuǎn)載。這在我看來是一件極其可笑的事情，說白了就是跪舔。而在觸樂網(wǎng)上卻時(shí)常能看到一些不錯(cuò)的見解。不過有見解，也意味著有時(shí)候會(huì)帶有一定的批評(píng)性，很多游戲公司其實(shí)無法接受，而要求撤稿。祝佳音表示每當(dāng)遇到這種問題時(shí)都會(huì)很糾結(jié)，一方面有時(shí)為了獲取一手新聞消息，必須和這些大廠搞好關(guān)系，另一方面隨意撤稿又會(huì)對(duì)寫文章編輯的積極性有很大的打擊。所以觸樂網(wǎng)在內(nèi)部建立了一個(gè)制度（具體叫什么我是不記得了），這種對(duì)權(quán)力的約束，使得文章是否被撤稿很多時(shí)候連他這個(gè)創(chuàng)始人也沒辦法決定。

最后的時(shí)候，祝佳音再三強(qiáng)調(diào)觸樂網(wǎng)并不是外界看來的理想主義者。這點(diǎn)我倒是很認(rèn)同，做媒體最后還是要商業(yè)化，理想終究要被現(xiàn)實(shí)打敗，但只要能秉持自己當(dāng)時(shí)為什么要做這樣一家媒體的初心，其實(shí)有的時(shí)候就足夠了。

不過，我倒是想說說關(guān)于觸樂網(wǎng)如何成功這件事（至少在我看來）。觸樂網(wǎng)相比其他手游媒體可能是最具互聯(lián)網(wǎng)思維的了，對(duì)媒體來說內(nèi)容可能非常重要，但其實(shí)做好傳播這件事才更加重要。說到傳播路徑方面，其實(shí)觸樂網(wǎng)有不少值得大家借鑒的地方。

信息圖——觸樂網(wǎng)會(huì)定期把一些文章進(jìn)行圖文結(jié)構(gòu)化，很多時(shí)候文章內(nèi)容可能和別家說的大同小異，但信息圖卻非常適合傳播，無論是朋友圈還是微博上，這個(gè)對(duì)品牌影響力建設(shè)很有幫助。

新渠道——其實(shí)媒體最重要的就是開放，不開放的自娛自樂，在我看來這很難成大氣。但絕大多數(shù)手游媒體基本上都是比較封閉，但觸樂網(wǎng)的話，我有看到他們?cè)诓簧?a href="http://www.haolecha.cn" target="_blank">新媒體渠道傳播的不錯(cuò)，諸如虎嗅、知乎等。今天看到游戲陀螺入駐百家了，這個(gè)接下里的爆發(fā)，大家可能會(huì)感覺到很震驚。

老渠道——至今很多游戲媒體竟然不是新聞源，例如手游那點(diǎn)事、游資網(wǎng)這種。觸樂網(wǎng)在去年9月之前還不是，現(xiàn)在已經(jīng)是了。有次在一個(gè)手游媒體群我拋出“為什么很多手游媒體不是新聞源？”這個(gè)問題，很多從業(yè)者認(rèn)為他們只需服務(wù)好特定的用戶群就可以了，絕大多數(shù)人都是直接訪問他們網(wǎng)站的，通過內(nèi)容吸引用戶。但這個(gè)觀點(diǎn)明顯就是大錯(cuò)特錯(cuò)，新聞源不僅能增加媒體的影響力，還能帶來很多長尾的流量和用戶。畢竟這個(gè)圈子里面的媒體不是只有一家，而是有上百家。游戲葡萄怎么迅速做大的?其實(shí)說白了就是拿錢砸出來的，買了很多關(guān)鍵詞。你搜索gamelook、手游那點(diǎn)事之類的，出來的都是游戲葡萄，然后點(diǎn)進(jìn)去一看內(nèi)容不錯(cuò)，自然就留下來了。

設(shè)計(jì)感——最后想說說，觸樂網(wǎng)的內(nèi)容。在我看來它們的頭條內(nèi)容很精品，但其他文章可能就有點(diǎn)差強(qiáng)人意了，和其他家媒體的內(nèi)容差別不是很大，比起Gamelook來說則可以說存在不小的差距，不過他們網(wǎng)站設(shè)計(jì)感很強(qiáng)，讓人有讀的欲望。

社區(qū)氛圍——這點(diǎn)火狼老師也分享了，并斷言“觸樂網(wǎng)的社區(qū)氛圍是所有ToB手游媒體當(dāng)中最棒的”，這個(gè)觀點(diǎn)我比較認(rèn)同。觸樂網(wǎng)的社區(qū)氛圍，基本上我是看著其成長起來的。每天好幾個(gè)小編在下面互相評(píng)論，慢慢的帶動(dòng)起來，這說白了就是強(qiáng)運(yùn)營的事情，只要肯下功夫，就沒有做不成的。不過現(xiàn)在很少有媒體愿意做這些事情，但其實(shí)他們不懂的是，用戶評(píng)論是對(duì)文章一個(gè)絕佳的補(bǔ)充。

接下來是火狼老師的分享。他的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目有趣點(diǎn)，我的印象只有早前微博上的一條招聘信息。toC手游媒體，基本上我只看三家，任玩堂、游戲小伙伴、著迷網(wǎng)，而且只停留在找游戲。所以對(duì)ToC手游媒體，我沒辦法進(jìn)行深入的解讀。

這條微博是狼叔在會(huì)上提到的一個(gè)很有意思的東西，他表示前段時(shí)間曾在微博上呼吁過這兩家應(yīng)該攜手做好國產(chǎn)主機(jī)游戲市場(chǎng)，沒想到今天就看到這兩家的親密互動(dòng)。3月20日是索尼PS4正式發(fā)售的日子，兩家公司能夠一笑泯恩仇殊為不易。

火狼老師談到了兩件事，倒是和我所見略同。一個(gè)是上面所說的關(guān)于觸樂網(wǎng)的方面。另一個(gè)是關(guān)于toC手游媒體市場(chǎng)遭到微博上段子手?jǐn)D壓的一個(gè)現(xiàn)狀。這件事情，我前幾天剛看到這個(gè)趨勢(shì)，自己最近籌劃了一個(gè)專門推薦手游app的微博賬號(hào)，叫做：@每日游戲app，有興趣的朋友可以去加一個(gè)關(guān)注。

火狼老師在會(huì)上表示他們不會(huì)和這些段子手一樣，但他的焦慮感我還是看出來了。段子手抱團(tuán)現(xiàn)象相當(dāng)明顯，他們?cè)谖⒉┥蠐碛泻軓?qiáng)的話語權(quán)，把手游評(píng)測(cè)通過圖文結(jié)構(gòu)化后，擁有極強(qiáng)的傳播性。用戶獲取信息的便捷性也有了顯著的提升，給廠家?guī)淼南螺d和轉(zhuǎn)化也比toC手游媒體要高的多。我認(rèn)識(shí)的一些段子手，發(fā)一條這樣的手游下載廣告的價(jià)格大約在1萬~5萬元不等，至少能帶來幾千個(gè)有效下載。這種低成本的用戶獲取，未來定會(huì)讓很多游戲廠商欲罷不能。

ToC手游媒體或許未來會(huì)做社區(qū)，向下深耕，但這很多時(shí)候基本還是一個(gè)偽命題。首先貼吧和渠道自建的社區(qū)就基本搶占了80%的市場(chǎng)份額，手游媒體其實(shí)搶的剩下20%。然而現(xiàn)在的問題是很多擁有移動(dòng)端app都有了手游媒體屬性，例如same、享應(yīng)之類的就是一個(gè)很好的游戲發(fā)現(xiàn)路徑，并且別人也有了不錯(cuò)的社區(qū)文化。所以即使如火狼老師這種在行業(yè)有著數(shù)十年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)中的人，關(guān)于手游ToC媒體也仍然在探索中。未來手游媒體將會(huì)是何種形態(tài)，其實(shí)還是要取決于手游內(nèi)容本身。

我在私底下，還問了火狼老師幾個(gè)問題，這里覺得也有必要和大家分享一下。我不是游戲圈的人，但算是半個(gè)媒體人，另外順帶著也比較喜歡關(guān)注游戲行業(yè)。所以看問題的角度可能和大家不太一樣

第一個(gè)問題是關(guān)于手游媒體編輯待遇普遍偏低

印象中游戲公司都是土豪，所以一直覺得手游媒體很掙錢，自然而然的我就認(rèn)為這個(gè)行業(yè)的編輯待遇應(yīng)該很不錯(cuò)。不過，幾乎所有的朋友和我反映的情況都是普遍偏低，至少比科技媒體圈要低的多。我身邊朋友兩年工作經(jīng)驗(yàn)月薪過萬的從業(yè)者比比皆是，再加上一些額外的收入，例如車馬、廣告收益之類的，稍微在圈里面能混的有點(diǎn)小名氣的人，月收入2萬應(yīng)該算是一件很輕松的事情。

科技圈近兩年興起了一波自媒體熱，很多人就是從之前的科技媒體轉(zhuǎn)型的，他們現(xiàn)在的收入絕大多數(shù)都有顯著提升。而沒有從媒體出來的人，也有不少通過微信公眾號(hào)等新媒體渠道建立了個(gè)人品牌，而形成了自身影響力，后面有了可觀的收入。游戲公司對(duì)品牌宣傳這方面需求其實(shí)頁很大，我認(rèn)識(shí)的一些朋友，他們都是跨界寫游戲，可能給游戲公司寫一篇稿子的稿費(fèi)就超過一個(gè)月的工資。（一篇廠商約稿至少在5k，當(dāng)然很多時(shí)候?qū)懗鰜淼臇|西比不過游戲媒體的編輯）

為什么游戲圈沒有形成這波浪潮，我看到的一個(gè)現(xiàn)狀是，很多游戲媒體的稿件質(zhì)量很高，但基本只能在他們那流量慘不忍睹的網(wǎng)站上看到。是這些媒體認(rèn)為自己生產(chǎn)的內(nèi)容，只需要給圈內(nèi)人看就足夠了？

您是怎么看這個(gè)問題的？

火狼老師：

一點(diǎn)個(gè)人看法，一是國內(nèi)已經(jīng)有了不少專注微信的游戲公眾賬號(hào)，網(wǎng)站只是個(gè)幌子，因?yàn)檫\(yùn)營成本低，他們也過得不錯(cuò)。二是游戲圈確實(shí)存在只懂寫作不懂推廣的情況，好久也怕巷子深，編輯所要做的事情確實(shí)應(yīng)該比以前多很多，比如傳播方面。

第二個(gè)問題是關(guān)于手游媒體受廠商主導(dǎo)的問題

前面我也說到這個(gè)事情了，就是不少手游媒體不加分辨的發(fā)布廠商的無腦新聞稿。這在我看來是一件很可怕的事情，整個(gè)行業(yè)形成了一個(gè)很不良的風(fēng)氣。媒體轉(zhuǎn)載這些可能其實(shí)本身不是一件大事情，但這背后其實(shí)需要的是自己品牌的背書。你宣傳一款游戲流水幾千萬幾千萬后，就會(huì)騙到一些小白用戶下載，這些用戶下載了之后感覺和宣傳的有很大出入，慢慢的就會(huì)對(duì)媒體產(chǎn)生不信任感。

科技圈里面，一般做這些無腦轉(zhuǎn)載的，都是一群上不了臺(tái)面的網(wǎng)站，這里我就不一一說名字了。稍微有點(diǎn)理想，有點(diǎn)逼格，有點(diǎn)影響力的媒體，都不會(huì)做這些事情。這個(gè)問題，我之前和不少朋友也探討過，他們的回答普遍是，因?yàn)檫@個(gè)圈子很封閉，就這么幾家大廠，不能得罪他們，不然網(wǎng)站可能就做不下去了。不過你看虎嗅、鈦媒體這些科技博客，科技圈其實(shí)也就那么幾家巨頭舍得花錢，但他們?cè)撛趺粗驮趺粗粫?huì)被大廠的新聞稿所左右。而巨頭卻越來越重視。

為什么到了游戲圈就出現(xiàn)了這個(gè)情況？

火狼老師：

這個(gè)沒辦法，看媒體自身的定位吧，如果他們不覺得這種作法是傷害，我也不好評(píng)價(jià)什么。而且很多小媒體靠這種方法過得不錯(cuò)，起碼養(yǎng)活了自己了。有的老板不看網(wǎng)站，只看朋友圈，有自己公司的消息就有面子，為之服務(wù)的微信號(hào)也應(yīng)運(yùn)而生。只是我不會(huì)選擇這條路罷了。